“老字號是一個金字招牌，代表了我們的手藝和誠意，但并不意味著守舊。我們也希望借助天貓新零售，不僅找到年輕消費者，更要生產(chǎn)符合他們需求的商品”。北京知名老字號月盛齋副總經(jīng)理張新文表示，“創(chuàng)新”是老字號得以傳承的最重要因素。

接下去，天貓還通過數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能老字號品牌進(jìn)行定制化生產(chǎn)，并通過天貓出海項目，讓“老字號賣全球”。

目前，百花、信遠(yuǎn)齋、六必居、北冰洋、龍和寬、御食園和三元等品牌已通過天貓超市香港站，實現(xiàn)了銷往香港的“次日達(dá)”，其中百花蜂蜜已在香港站穩(wěn)腳跟，市場占有率達(dá)到40%。信遠(yuǎn)齋的酸梅湯在香港銷量是可口可樂的3倍，而位列北京老字號電商銷售榜首的同仁堂，則借電商東風(fēng)“引進(jìn)來”與“走出去”，產(chǎn)品銷往中國、美國、馬來西亞、印尼、伊朗、泰國等國家。

商業(yè)力量將重構(gòu)新的商業(yè)文明

當(dāng)商業(yè)社會的內(nèi)在邏輯正在重寫，商業(yè)生態(tài)所有伙伴的關(guān)系也得以重構(gòu)，以阿里巴巴經(jīng)濟體為代表的商業(yè)力量給全球品牌商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化提供了主陣地和主引擎。

根據(jù)對2016年度全國老字號品牌在阿里零售平臺銷售額的統(tǒng)計，恒源祥、回力和茅臺名列老字號電商排行榜的前三甲。其他入圍前十位的還包括永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河。

“這代表一種品牌新方向?！北本┐髮W(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟表示，數(shù)以千百計的中華老字號，是中國商業(yè)的傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征。在傳統(tǒng)商業(yè)煥發(fā)活力的探索上，我們看見了中國商業(yè)的新能量，也看見了商業(yè)文明的新方向。

10月12日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，要鼓勵電商平臺、零售企業(yè)建立老字號的品質(zhì)專區(qū)、專柜。推動互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)業(yè)融合，提升生活服務(wù)水平。