但別忘了，這畢竟是一種依托于“利益刺激”的營(yíng)銷方式，其目的不外乎利用“票補(bǔ)”來(lái)誘使影院增加排片，并美化票房數(shù)據(jù)，搶占市場(chǎng)占有率。當(dāng)“票補(bǔ)”成為原有游戲規(guī)則之外的“潛規(guī)則”，還有市場(chǎng)公平可言嗎?

回顧這幾年的電影市場(chǎng)，不得不承認(rèn)，有不少“爛片”就是鉆了“票補(bǔ)”的空子，盡管影片質(zhì)量不高，口碑也奇差，卻依舊可以霸占重要檔期，在排片上占盡便宜。反倒是一些質(zhì)量和口碑雙高的小成本影片或者文藝片，因?yàn)闊o(wú)法享受“票補(bǔ)”，壓根進(jìn)不了或者不敢進(jìn)重要檔期，排片上更是別想得到照顧和傾斜。久而久之，電影拼的到底是作品質(zhì)量還是“票補(bǔ)”?一切都“向錢看”的環(huán)境下會(huì)不會(huì)造就越來(lái)越多的“爛片”和“雷片”?過(guò)分逐利的環(huán)境中還有幾多電影人記得“初心”?

看似“補(bǔ)藥”的“票補(bǔ)”，實(shí)則已經(jīng)顯露出越來(lái)越多的“毒性”，過(guò)于依賴于“票補(bǔ)”來(lái)維系市場(chǎng)的繁榮與影片的排片，無(wú)異于“飲鴆止渴”。試想一下，當(dāng)觀眾越來(lái)越多地發(fā)現(xiàn)排片表上充斥著“爛片”，當(dāng)觀眾們拿著優(yōu)惠電影片看完電影卻一邊罵街一邊走出來(lái)，會(huì)不會(huì)有朝一日我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，好不容易請(qǐng)回電影院的觀眾們?cè)俅问チ俗哌M(jìn)影院的興趣?那對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)才是毀滅性的打擊。

目前中國(guó)的電影市場(chǎng)大多數(shù)電影在宣發(fā)費(fèi)用上都預(yù)留一部分票補(bǔ)，主要是希望用前三天的低票價(jià)吸引觀眾，從而在未來(lái)院線的排片上占有一定優(yōu)勢(shì)，引發(fā)市場(chǎng)良性反應(yīng)。

票補(bǔ)是營(yíng)銷的一種手段，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，大家都紛紛投入巨額票補(bǔ)費(fèi)用，給電影市場(chǎng)帶來(lái)巨大的泡沫，虛假的繁榮，擾亂了市場(chǎng)正常秩序，導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)。很多小成本的電影因?yàn)闆](méi)有票補(bǔ)費(fèi)而被市場(chǎng)不公正對(duì)待，從而對(duì)整個(gè)中國(guó)電影生態(tài)帶來(lái)了壞的影響，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。