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調(diào)查"紫光閣地溝油"成熱點(diǎn)事件 10萬(wàn)熱搜前3是行價(jià)？(2)

調(diào)查"紫光閣地溝油"成熱點(diǎn)事件 10萬(wàn)熱搜前3是行價(jià)？(2)
2018-01-09 08:08:49 北京青年報(bào)

調(diào)查"紫光閣地溝油"成熱點(diǎn)事件 10萬(wàn)熱搜前3是行價(jià)？

回應(yīng)

微博稱只是“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”

在“紫光閣地溝油”上榜后，這一令人啼笑皆非的事件引起了更多網(wǎng)友的關(guān)注。紫光閣官微以幽默的語(yǔ)氣公開(kāi)回應(yīng)，“#紫光閣地溝油#上熱搜了？這種負(fù)面輿情該怎么應(yīng)對(duì)？紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖?！?/p>

微博昨天也公開(kāi)回應(yīng)，稱“‘紫光閣地溝油’昨天并沒(méi)上過(guò)熱搜榜！”微博表示，該詞從7日19:30開(kāi)始有用戶搜索，在正常搜索量中，只有3.26%的用戶關(guān)注了“紅花會(huì)PG_ONE”，其余是大量（圍觀）用戶的熱情參與，導(dǎo)致熱度持續(xù)上升，在20:42進(jìn)入了“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”中展示，持續(xù)十多分鐘，但由于搜索量不足最終未能登上熱搜榜。也就是說(shuō)，網(wǎng)友截圖的“熱搜榜”并非排名前列的“熱搜榜”，而是“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”，因?yàn)閲^群眾的參與導(dǎo)致熱度上升，后來(lái)沒(méi)上去真正的熱搜榜。

“熱搜榜”和“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”可以通過(guò)左側(cè)是數(shù)字還是箭頭來(lái)區(qū)分，有數(shù)字的就是熱搜榜的排名，黃色箭頭的是短時(shí)間內(nèi)熱度上升但并未上榜的熱詞。

微博方面還表示，熱搜榜的確存在推廣和廣告，榜單右側(cè)有“薦”字顯示的就是廣告。不過(guò)，“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購(gòu)買(mǎi)的?！皬V告也是有審核機(jī)制的，要合法合規(guī)才可以上?！?/p>

那么自然熱搜是如何生成的？微博方面表示，“微博實(shí)時(shí)熱搜榜每10分鐘更新一次，按照短時(shí)間內(nèi)的搜索量進(jìn)行排序。短時(shí)間內(nèi)搜索量非常高、上升趨勢(shì)非?？斓脑~都有可能進(jìn)榜。對(duì)參與搜索的用戶質(zhì)量會(huì)有多個(gè)維度的綜合判斷，另外，為了防止惡意刷榜行為，也有相應(yīng)的監(jiān)測(cè)機(jī)制?！绷硗?，據(jù)微博解釋，“熱點(diǎn)熱搜榜的規(guī)則是根據(jù)24小時(shí)搜索量排序的，灰色數(shù)字代表搜索量”，那么，在網(wǎng)友截圖中的“紫光閣地溝油”旁的灰色數(shù)字是“5463”，該搜索量與目前熱搜排名前列的“106萬(wàn)”不在一個(gè)量級(jí)。

調(diào)查

微博熱搜前三名每小時(shí)要10萬(wàn)元

微博搜索，已成為營(yíng)銷(xiāo)的一種常用手段。目前微博有3億多月活用戶，微博熱搜榜產(chǎn)品報(bào)告稱，2016年每日用戶主動(dòng)搜索2.5億次，引導(dǎo)1.35億搜索熱度，在搜索結(jié)果頁(yè)創(chuàng)造33億微博曝光機(jī)會(huì)；80%的用戶每月15天以上使用搜索獲取信息，每人日均搜索超過(guò)12次。因此，“熱門(mén)搜索”的位置便格外重要。

一家廣告文化傳媒網(wǎng)站此前的服務(wù)報(bào)價(jià)為“熱搜榜單：50萬(wàn)元左右一周（固定排名前三位），需要提前一個(gè)月預(yù)約”。另一家營(yíng)銷(xiāo)公司此前的報(bào)價(jià)則以小時(shí)為單位，算下來(lái)就貴了許多：“微博熱搜榜(實(shí)時(shí)榜):前10名=6萬(wàn)元，前20名=5萬(wàn)元，前50名=4萬(wàn)元。上不了不收費(fèi)，存活在1個(gè)小時(shí)左右，收費(fèi)會(huì)按上榜排名收費(fèi)，上到哪個(gè)排名收哪個(gè)排名的費(fèi)用。如果要包名次，價(jià)格則是上面的兩倍?！?/p>

另一家推廣公司此前的報(bào)價(jià)為實(shí)時(shí)熱搜：前三10萬(wàn)，前五8萬(wàn)，前十4萬(wàn)，首頁(yè)2萬(wàn)。該報(bào)價(jià)也是一小時(shí)的價(jià)格，按照一小時(shí)10萬(wàn)元的價(jià)格算下來(lái)，一天24小時(shí)保持在熱搜榜就是幾百萬(wàn)。不過(guò)，真正推廣后卻不會(huì)按照這樣的方法計(jì)算，上榜一小時(shí)后，如沒(méi)有其他熱搜詞超越，就會(huì)一直在榜，該網(wǎng)站寫(xiě)道：“包在榜一小時(shí)，但一般在上榜后會(huì)在榜很久，運(yùn)氣好的話有的幾天、十幾天也是有的”。同時(shí)，在榜的時(shí)間還可以進(jìn)行選擇，“時(shí)間段客戶可以選，一般早上效果比較好”。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，花錢(qián)不僅可以上微博熱搜榜單，還可以把已經(jīng)上榜的熱搜“撤下來(lái)”。

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