雙11成交破百億元用時(shí)不到7分鐘 3年前用了6小時(shí)

2016-11-11 06:24:44 A+A-

一臺(tái)全明星晚會(huì)，數(shù)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，開(kāi)始了中國(guó)又一年“光棍節(jié)”。不，應(yīng)該是購(gòu)物節(jié)。

11月11日，阿里巴巴平臺(tái)未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，零時(shí)6分58秒，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)成交額（GMV）超過(guò)100億元。去年達(dá)到這一成績(jī)，花了12分28秒。2014年耗時(shí)為38分鐘，2013年耗時(shí)接近6小時(shí)。

今年11月11日零點(diǎn)過(guò)后的10余分鐘內(nèi)，淘寶、天貓等App由于瞬間大量訪問(wèn)，還是出現(xiàn)了短暫的訪問(wèn)中斷。

這還只是阿里一家。

蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，11日零時(shí)19分鐘，銷售額已超過(guò)2013年雙十一全天。零時(shí)后的10分鐘，訂單量同比增長(zhǎng)306%，移動(dòng)端銷售占比88%，任性付單筆訂單支付最快用時(shí)0.03秒。

“和前7年是一樣，我們必須冷靜，讓系統(tǒng)更順暢地運(yùn)作。我們做了方方面面的準(zhǔn)備，零點(diǎn)的峰值，和全國(guó)物流合作伙伴，和銀行和支付機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)云計(jì)算如何支持商家實(shí)時(shí)計(jì)算服務(wù)消費(fèi)者。”阿里巴巴CEO張勇在阿里巴巴杭州運(yùn)營(yíng)總部說(shuō)。

雙11進(jìn)入第8個(gè)年頭，如何玩出新花樣，讓消費(fèi)者保持新鮮感，是擺在阿里巴巴、京東等各家電商面前的難題。

“沒(méi)什么好買的?！薄艾F(xiàn)在出國(guó)很方便，雙11優(yōu)惠力度也不一定大?！痹陔p11開(kāi)始前，也有一些消費(fèi)者如此說(shuō)道。

今年的雙11，移動(dòng)端直播將成為與用戶互動(dòng)的渠道，主打“社交電商”平臺(tái)。

天貓雙11晚會(huì)，今年配以直播的方式，從11月10日晚上8點(diǎn)持續(xù)到12點(diǎn)，阿里巴巴董事局主席馬云變魔術(shù)的方式請(qǐng)出了美國(guó)好萊塢女星斯嘉麗？約翰遜（Scarlett Johansson）。大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）夫婦，梁朝偉、林志玲、陳奕迅、TFboys、SNH48等都前來(lái)“做廣告”。

除此之外，天貓今年雙11將花重金打造5個(gè)帶狀欄目和一個(gè)點(diǎn)狀黃金欄目。從10月21日到11月11日，官方直播加上商家紅人直播總場(chǎng)數(shù)將超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)，規(guī)模不亞于一家電視臺(tái)。

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