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雙11成交破百億元用時不到7分鐘 3年前用了6小時(2)

2016-11-11 06:24:44 A+A-

不跟阿里搶時間，11月10日白天，京東集團CEO劉強東親自領銜京東“12小時馬拉松明星直播秀”，40余位明星大咖直播表演和送貨。劉強東大展廚藝，烹制西域美食大盤雞和來自波士頓的大龍蝦?！皷|哥”的直播首秀也把達直播期間觀看人數(shù)推到最高峰，共獲得500萬個贊，加冕京東4小時直播SHOW人氣之王。截至當天中午12時，累計有2100萬人次在線觀看。

11月10日晚上，蘇寧易購也開啟一場綜藝直播秀，在愛奇藝、PPTV、二次元文化聚集地bilibili等平臺播出，當天全網(wǎng)觀看人數(shù)達5475.3萬。蘇寧易購這幾年也希望抓住年輕用戶。

“通過向4.5億活躍用戶提供創(chuàng)新的社交電商體驗，本季業(yè)績已證明我們有著越來越好的變現(xiàn)能力?！卑⒗锇桶虲EO張勇表示。阿里巴巴2016年第三季度財報顯示，9月，超過600萬的淘寶用戶每天在平臺上分享購物體驗。

有觀眾告訴澎湃新聞，淘寶的手機直播看上去有點像電視購物，但更加直觀、方便。比如在直播看到一個模特衣服比較好看，淘寶可能會自動跳出這件衣服購買鏈接，用戶可以直接下單。“如果邊點邊買就更好了，比如看到喜歡的褲子，點一下模特的褲子，能跳出購買鏈接?！?/p>

“吐槽也好，贊美也好，不管看的人多人少，直播總是有效果的，但是用途多大，比較難判斷。其實商家是最受益的，借助輿論性的公關(guān)事件造勢?！辟Y深電商分析師李成東告訴澎湃新聞。

李成東說，今年的雙11其實非常難做，人們的熱情是在削減的，次品假貨的問題仍然存在的。京東、唯品會等競爭對手今年提前促銷，消化庫存，對阿里的壓力也比較大。

中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所國際金融研究室助理研究員李遠芳認為，雙11是零售組織技術(shù)的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎的新商業(yè)體系幫助一些制造業(yè)進行轉(zhuǎn)型。