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為什么男性消費開始崛起？(8)

2019-06-06 08:19:01 A+A-

所以，對于男性而言，由于購買產(chǎn)品本身的內(nèi)在驅(qū)動力不是價格，也不可能是價格，所以一定要為男性用戶創(chuàng)造非價格因素的購買要素。

所以這也是為什么小米口號是為發(fā)燒而生的原因。如果你跟男性用戶說是因為價格較低而買，男性用戶面子就沒有了，也就失去了社交貨幣這個最重要的點。

所以，在男性消費崛起的今天，任何一個男性消費品牌的打造都需要去為用戶制定一個非價格要素的購買理由。

3、男性消費同樣也需要被種草。

過去在消費中很多人認為只有女性會被種草，因為女性在消費中感性而激動，所以一篇篇長長的種草文，以及李佳琦的omg就可以對女性用戶迅速完成種草，但是其實男性用戶也是需要種草的，只是男性被種草的方式會變得很不一樣。

你會明顯發(fā)現(xiàn)脫胎于知乎和虎撲的CHAO和毒APP最先被完成種草的是在內(nèi)容結(jié)構(gòu)社區(qū)里面，只是男性被種草大多數(shù)時候是需要一點跟種草內(nèi)容無關(guān)的方向，比如虎撲就是先把你種草為體育用戶，再順帶告訴你去買鞋。

4、男性消費品一定要更新速度快，以及擁有更高的顏值。

軍武次位面創(chuàng)始人曾航曾經(jīng)告訴新消費內(nèi)參，男性做為一種社會性動物，有著強烈的動機向社會證明，自己很潮，自己沒有被時代淘汰，所以他們需要很潮的產(chǎn)品來來實現(xiàn)這個功能。

所以男性產(chǎn)品一定要更新速度較快，同時一開始是稀缺的小眾的產(chǎn)品。

在過去的價值觀里，大家普遍對于男性展現(xiàn)求偶性一面比較排拆，普遍對男性展現(xiàn)權(quán)力性比較歡迎，但是今天女性觀點和審美發(fā)生劇烈變化，在女性自身越來越追求自我，以及女性在物質(zhì)欲望上得到滿足以后，對男性顏值要求越來越高。

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