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網(wǎng)紅推廣被質(zhì)疑刷量，業(yè)內(nèi)人士揭秘“帶貨”潛規(guī)則(3)

2019-10-18 16:26:10 來源：東方網(wǎng)·縱相新聞 A+A-

陳曉也坦言，大部分機構(gòu)的流量數(shù)據(jù)其實都存在水分，這已經(jīng)屬于業(yè)界潛規(guī)則。但因為轉(zhuǎn)化率一般沒辦法保證，帶貨主播也不是每款產(chǎn)品都能有不錯的成交，所以在數(shù)據(jù)和成交額方面，品牌方?jīng)]有硬性要求，只要求數(shù)據(jù)真實。

另一方面，這種要求也只是在合作時，通過標注讓合作方不要刷數(shù)據(jù)，要真實流量，并不會在合同上體現(xiàn)出來，因此事后也無法從法律角度進行實際上的追責。

關(guān)于數(shù)據(jù)造假，業(yè)內(nèi)也有自己的一套識別方式。

“微博上看評論大多雷同，能看出明顯刷數(shù)據(jù)，抖音上我們后臺會有監(jiān)控，視頻發(fā)布后數(shù)據(jù)活躍呈現(xiàn)很陡的三角型走勢，大多是假數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)好看但沒成交額也有刷數(shù)據(jù)的嫌疑。”對于品牌方而言，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，就會將其拉入合作黑名單。

陳曉告訴記者，一條產(chǎn)品的推廣，投入和產(chǎn)出的轉(zhuǎn)化率達到1:1.5是比較理想的狀態(tài)，產(chǎn)出主要還是反應在成交量上，而在實際操作中，這種成功推廣的案例低于50%。

涉事機構(gòu)回應：并未承諾轉(zhuǎn)化率

對于引起熱議的文章，各方今天也紛紛發(fā)表了回應。17日中午11時許，微博管理員發(fā)布公告稱，接到該美妝博主帳號“張雨晗YuHan”存在刷數(shù)據(jù)的行為的反饋。

公告稱，微博平臺堅決打擊各類刷數(shù)據(jù)行為，并定期對外公布進展。歡迎用戶及時舉報，共同維護微博平臺的健康環(huán)境，一經(jīng)查實，站方將堅決處理。

17日中午，蜂群文化就此事發(fā)布聲明回應稱，文章惡意捏造不實言論，情節(jié)十分嚴重，嚴重侵害公司名譽，使公司的聲譽和商譽均受到嚴重影響，已構(gòu)成誹謗。

蜂群進一步解釋稱，該投放廣告的公司支付了對應的合作款項47500元，人民幣：肆萬柒仟伍佰元整。其中包含直接費用微任務成本3070元，拍攝制作及內(nèi)容原創(chuàng)成本28500元。

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