原標(biāo)題：直播見紅

石敬薇

編者按/ 金錢換來的虛擬禮物，劃過王石、papi醬、傅園慧的臉。屏幕另一側(cè)，動輒就有數(shù)千萬人盯著這一切。商機還遠不止于此，隨著資本推動，產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、成熟，競爭亦因此變得更加激烈。參與者遵循著“網(wǎng)紅”的邏輯急于占地為王，盡管他們的口號依然是內(nèi)容為王。相比于電視臺直播和傳統(tǒng)造星系統(tǒng)，他們有著更明確、更便捷、或許也更真誠的目標(biāo)和操作方式，也更急迫地等待著勝敗的到來。

一線調(diào)查

直播網(wǎng)紅：那些“昂貴的香蕉”

“不要再送我東西了！”傅園慧一再重復(fù)道，但禮物不時飄過屏幕。2016年8月10日晚，這位“洪荒”少女直播一小時，收到30多萬元禮物——不同于電視，手機屏幕上實時顯示著觀眾數(shù)：1000多萬人！他們都將看到送禮者的名字，多么超值的廣告。

整容、發(fā)呆、暴吃……相比于傅園慧，更多直播者費盡心思，卻難以變紅。而大量名帶“互娛”字眼的企業(yè)，已經(jīng)在屏幕兩端，刺刀見紅。

7.1億網(wǎng)民，3.25億看過直播，這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心截止到2016年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)。虛擬禮物，只是這個市場最淺顯的商業(yè)。都在大喊內(nèi)容為王，但更多人深知那些看上去很Low的東西，更迎合人性，也更能搶占市場。

“這和看猴子時扔個香蕉沒有區(qū)別”，心理學(xué)上很容易解釋的娛樂消費，被直播全面引爆。業(yè)界人士向《中國經(jīng)營報》記者表示，更簡化的技術(shù)和更好的互動性，以及下行的經(jīng)濟環(huán)境，讓直播極有可能成為下一個千億級風(fēng)口。

但成敗，正在此時決定著，在監(jiān)管利劍面前，那些真真假假的“內(nèi)容為王”者，都在實實在在地“占地為王”，畢竟，擁有了更多追隨者，才會有更大的話語權(quán)、資本，也認可這種“網(wǎng)紅”的邏輯。

先行者死的啟示

4G網(wǎng)絡(luò)下，電視臺專有的直播技術(shù)，瞬間全民化。過去一年，被認為是中國直播新時段。

“不是什么新鮮玩意兒?！毙睦韺W(xué)科普作家、PsyEyes主筆唐映紅告訴記者，本質(zhì)上講，幾十年前，國外電視臺就在玩直播真人秀，當(dāng)然，這始終是個高收視率節(jié)目類型。“網(wǎng)絡(luò)直播不過是將過去需要復(fù)雜、專業(yè)的大型電視直播，改變?yōu)楦唵?、便捷的個人網(wǎng)絡(luò)直播罷了?！?/p>

在國內(nèi)，YY秀場、六間房、9158是最早一批從個人網(wǎng)絡(luò)做直播業(yè)務(wù)的公司。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心內(nèi)部研究人員向記者表示，雖然直播業(yè)務(wù)在中國已經(jīng)開展了多年，但是受限于直播技術(shù)不成熟和內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，一直未能獲得用戶重視?！白?015年開始，光纖和移動4G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及、上網(wǎng)資費降低、流媒體直播技術(shù)日益成熟，為網(wǎng)絡(luò)直播的繁榮奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

實際上，真正最早引爆“視頻直播”概念的，是來自于美國的一家創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品：Meerkat。這家創(chuàng)業(yè)公司的視頻直播產(chǎn)品于2015年2月上線，比國內(nèi)的映客早了三個月的時間，并且在短短一個月的時間內(nèi)，就實現(xiàn)了Twitter的火速上線，拉開了直播大戰(zhàn)的序幕。

按照應(yīng)有的故事情節(jié)的發(fā)展，Meerkat現(xiàn)在本應(yīng)該做成了行業(yè)老大，但是就在今年三月，Meerkat上線僅一年之后，劇情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)：創(chuàng)始人宣布公司轉(zhuǎn)型，放棄對Meerkat的研發(fā)投入。要知道，在Meerkat決定放棄直播市場的時候，其視頻直播的觀看量仍一直處在增長的狀態(tài)。但是進一步分析卻發(fā)現(xiàn)，觀看量在上漲，實際的直播者人數(shù)卻早在2015年5月達到了頂峰，之后便再沒有上升。