Meerkat開(kāi)創(chuàng)了視頻直播的浪潮，卻自身陷入了難以良性運(yùn)轉(zhuǎn)的窘境。有投資人表示：這個(gè)市場(chǎng)并不缺想要來(lái)看直播視頻的用戶，真正缺的是能持續(xù)直播好內(nèi)容的人和機(jī)構(gòu)。

這個(gè)問(wèn)題也正擺在國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播創(chuàng)業(yè)公司的面前，縱觀目前國(guó)內(nèi)的視頻直播內(nèi)容，多以美女主播的才藝展示來(lái)吸引粉絲，直播內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。

吃瓜群眾“被套路”

美女網(wǎng)紅做主播，“屌絲”宅男看直播，這可以簡(jiǎn)單地概括為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的組合模式。

此前曾有調(diào)查顯示，看直播的人大部分都是二三線城市的男青年，也就是一些宅男和“屌絲”，當(dāng)然，農(nóng)民工和土豪群體也是直播的忠實(shí)粉絲。

長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，韓國(guó)女主播李秀彬一直坐在椅子上吃餅干，這一直播內(nèi)容吸引了10萬(wàn)網(wǎng)民駐足觀看。之前曾有彈幕網(wǎng)站進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)驗(yàn)，主播們?cè)谶B續(xù)十幾天的直播里吃飯、發(fā)呆、打游戲、睡覺(jué)，而觀看這個(gè)直播的人數(shù)累計(jì)超過(guò)了3000萬(wàn)。

“她們（粉絲）就是愛(ài)看我笑。”2016微博紅人節(jié)第一名主播馮朗朗（男）告訴記者。

“任何訴諸大眾的內(nèi)容必然淺薄化和平庸化，圍觀的粉絲無(wú)須知識(shí)背景，無(wú)須理解能力就能積極地參與其間，并獲得快樂(lè)?！碧朴臣t表示。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長(zhǎng)期泡在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

“看直播時(shí)打賞，跟看猴子忍不住扔點(diǎn)食物什么的沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別；但一次打賞就動(dòng)輒幾千、上萬(wàn)元，無(wú)非就幾種情形：A、爺有錢；B、爺是托；C、爺是有錢的托。普通粉絲要這么打賞，那就得考慮精神人格的問(wèn)題?！碧朴臣t告訴記者。

實(shí)際上，平臺(tái)里不僅擁有跟風(fēng)圍觀看熱鬧的“吃瓜群眾”，也有大量瘋狂的粉絲?！拔业囊粋€(gè)頭號(hào)粉絲橘子，生活并不富裕，但是她為了給我打賞，到處借信用卡，透支了好幾張。通過(guò)打賞送禮物，在兩周時(shí)間里砸進(jìn)了20萬(wàn)元?！瘪T朗朗說(shuō)，“我有試圖阻止過(guò)她不理智的行為，但是她說(shuō)這樣可以刷存在感，得到我的關(guān)注?！?/p>

馮朗朗告訴記者，他之所以能得到廣大粉絲的青睞，也因?yàn)樗谥辈r(shí)的狀態(tài)很自然?！坝行┲鞑ピ谄聊簧蠒?huì)顯得不自然，但是我會(huì)覺(jué)得自己在直播間是種很放松的狀態(tài)，有親和力，同時(shí)會(huì)照顧到每個(gè)粉絲，每個(gè)粉絲進(jìn)入直播間都會(huì)念一下他們的名字，讓他們有存在感。粉絲送一個(gè)很小的禮物都會(huì)念出他們的名字感謝。”

“人們著迷的是窺視本身，而不是窺視到什么?！碧朴臣t表示，不少網(wǎng)民觀看直播，享受的主要并不是觀看什么內(nèi)容，而是參與觀看本身?！爸辈ス?jié)目直觀地呈現(xiàn)了未經(jīng)剪輯的他人的生活，這顯然滿足了相當(dāng)多數(shù)人的窺視欲?！?/p>

“人本身是空虛的，下班回家把門一關(guān)，跟社會(huì)的聯(lián)系就只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、游戲、看視頻等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。直播平臺(tái)上，用戶和用戶之間的溝通和互動(dòng)，實(shí)際上也是在進(jìn)行情感的陪伴?！毙惆芍辈EO王豫華認(rèn)為，直播平臺(tái)之所以受歡迎，是因?yàn)樽プ×四繕?biāo)受眾需要得到情感陪伴的心理需求。

霧里看花的投資者

“直播平臺(tái)肯定不投，但衍生出的生意，可以關(guān)注?！币晃蛔鲈缙趧?chuàng)投的業(yè)內(nèi)金融人士告訴記者，他持謹(jǐn)慎態(tài)度。

從YY、斗魚，到“紅衣教主”周鴻祎的花椒直播、“國(guó)民老公”王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米、樂(lè)視……你能想到的大佬，似乎都忙著和直播發(fā)生關(guān)系。艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，自進(jìn)入2015年特別是2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，資本市場(chǎng)似乎有個(gè)共識(shí)：寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)。