而王豫華則認(rèn)為，熱門存在水分并不重要，重要的是要建立好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選拔的核心機(jī)制?！爸挥羞@個(gè)網(wǎng)紅有潛力才會(huì)有人愿意推他上熱門，有水分也可以說是一種機(jī)制，是挑選的機(jī)制?，F(xiàn)在上熱門都是系統(tǒng)推薦，很少會(huì)進(jìn)行人工干預(yù)，系統(tǒng)建立一套算法，從一個(gè)人的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)，用戶行為活躍等多個(gè)維度進(jìn)行打分，算出分值之后再做推薦。”

都知道要好的內(nèi)容

“移動(dòng)真人秀直播方面，映客、花椒等移動(dòng)直播雖然用戶規(guī)模增長較快，但并未形成長遠(yuǎn)的商業(yè)模式和用戶群體，未來很可能面臨強(qiáng)勢資本的收購。”中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心內(nèi)部研究人員表示。

目前直播平臺(tái)的變現(xiàn)模式簡單直接，通過粉絲打賞，平臺(tái)和主播就能夠獲得比較可觀的收入?！爸辈サ木W(wǎng)紅可以在平臺(tái)上通過粉絲打賞直接變現(xiàn)，用戶的付費(fèi)率很高，不需要再做第二段的粉絲變現(xiàn)。”熱度傳媒高級(jí)副總裁孟立波告訴記者。

然而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的研究人員卻認(rèn)為，隨著資本快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，其高人氣主播的簽約價(jià)格被快速推高。同時(shí)由于用戶流量激增導(dǎo)致的帶寬成本和推廣成本也在不斷升高。單純依靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴(kuò)張。

想要持續(xù)擴(kuò)張長期變現(xiàn)，做內(nèi)容已然成為最核心的業(yè)務(wù)。Facebook為了吸引并培養(yǎng)自己忠實(shí)的用戶，不惜砸錢吸引能創(chuàng)建視頻內(nèi)容的人進(jìn)來，這批人就包括明星、媒體和網(wǎng)絡(luò)紅人。

其實(shí)在國內(nèi)，“直播平臺(tái) 公會(huì)”的模式已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，所謂的公會(huì)，就是互聯(lián)網(wǎng)藝人的經(jīng)紀(jì)公司。

王豫華告訴記者，公會(huì)在很多平臺(tái)上都是躲在幕后，在這些平臺(tái)上，主播相當(dāng)于店主，賣的是才藝、綜合素養(yǎng)?！岸覀円龅氖前压珪?huì)推到前臺(tái)去，把公會(huì)當(dāng)成店鋪，主播當(dāng)成內(nèi)容商品，才藝當(dāng)成整個(gè)商品服務(wù)的增值服務(wù)。一旦公會(huì)在一個(gè)平臺(tái)上形成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌，它的遷移成本相對(duì)于個(gè)人來說就是更高的，公會(huì)就能夠扎根平臺(tái)。”

“實(shí)際目前直播已經(jīng)做成了一個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)需要做的是產(chǎn)品、技術(shù)、帶寬、流量，搭建一個(gè)通道，經(jīng)紀(jì)公司去做藝人招募、管理、培訓(xùn)、提升、維系的各個(gè)方面，是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)內(nèi)容輸送的重要力量?！睙岫葌髅降拿狭⒉ㄕf。

紀(jì)涵邦也認(rèn)為，如果直播的內(nèi)容不好，平臺(tái)的生命力不會(huì)很長。“這便需要外界進(jìn)行一些監(jiān)管和引導(dǎo)，在主播的甄選，直播的內(nèi)容上進(jìn)行把關(guān)。真正的把直播做成一檔節(jié)目，比如跑男、極限挑戰(zhàn)，很真實(shí)又很娛樂?！?/p>

在內(nèi)容爭奪這場“戰(zhàn)役”中，直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司都在絞盡腦汁搶占先機(jī)。僅憑藝人的顏值和才藝難以“上位”的，也會(huì)從更多角度進(jìn)行差異化競爭的探索，比如通宵直播，競爭不如高峰時(shí)期激烈，又吸引到海外的很多土豪粉絲的打賞。

“內(nèi)容的形態(tài)一方面是藝人的數(shù)量、顏值、才藝，另一方面是要做直播化的綜藝節(jié)目，把傳統(tǒng)電視脫口秀的綜藝節(jié)目直播化，貼近于主播和土豪，吸引更多的人?！泵狭⒉ū硎尽?/p>

其實(shí)從Meerkat失敗的那一刻開始，市場就應(yīng)該知道做好內(nèi)容才是真章，但是內(nèi)容，真的不好做。就像Meerkat創(chuàng)始人自己總結(jié)的：其實(shí)還沒有人真的知道，什么樣的內(nèi)容才是好的直播視頻內(nèi)容。

這并不新鮮，擁有80年歷史的電視臺(tái)、擁有上百年歷史的經(jīng)紀(jì)公司，至今仍在琢磨內(nèi)容。