在已經(jīng)獲得融資的直播平臺(tái)中，近五成的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)融資情況還處于A輪及A輪之前。艾媒分析師指出，目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

當(dāng)然，“燒錢”在當(dāng)下并不是新鮮事?！耙欢ㄊ菬X的，因?yàn)槟愕姆?wù)器帶寬、用戶培養(yǎng)、人員開(kāi)發(fā)，都要燒錢，不燒錢的話，前期是很難起來(lái)的。”王豫華向記者表示。燒錢吸引更多用戶，形成更大的用戶規(guī)模和用戶效益，再讓用戶付費(fèi)，從而制造更大的商業(yè)機(jī)會(huì)和更大的資本融入。

但王豫華反對(duì)盲目的燒錢?！氨日l(shuí)的明星多，名氣大，是一種競(jìng)爭(zhēng)之路，但不完全適用于直播行業(yè)。不管是現(xiàn)在的手機(jī)直播、還是未來(lái)的AR、VR直播，核心還是能和用戶形成互動(dòng)和陪伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年是直播打直播，明年直播一定會(huì)和視頻APP在同一塊屏上爭(zhēng)奪用戶。”

“把直播當(dāng)成媒體屬性或自媒體屬性的公司也一定會(huì)存在，但是這樣的公司一定都是大資本、大流量的公司，這樣的公司也不會(huì)太多?！蓖踉トA相信，大家擠進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，燒錢運(yùn)作，肯定能很好的培養(yǎng)用戶認(rèn)知和用戶習(xí)慣，但最后留下的，一定是能夠獲取到利潤(rùn)的公司。

“燒錢”在行業(yè)發(fā)展初期一定程度上是必需，直播如當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)，百團(tuán)大戰(zhàn)到千團(tuán)大戰(zhàn)不過(guò)是一瞬間的工夫。現(xiàn)在直播也是一樣，年初的十幾家公司，到現(xiàn)在的幾百家直播公司。王豫華認(rèn)為，除了大資本和大流量的公司，最后真正能剩下來(lái)的是那些對(duì)行業(yè)認(rèn)知清晰，業(yè)務(wù)定位準(zhǔn)確的公司。而現(xiàn)在，直播對(duì)投資者恰如霧里看花。

“行業(yè)很熱，但資本比較冷靜，現(xiàn)在資本更傾向真正能賺錢的公司?！蓖踉トA告訴記者，現(xiàn)在做直播的公司太多，不知道誰(shuí)究竟能夠起來(lái)?，F(xiàn)在投資人都轉(zhuǎn)向周邊產(chǎn)品，一些能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)提供服務(wù)的公司，比如公會(huì)，或者獨(dú)立的網(wǎng)紅?！?/p>

直播，儼然正在變?yōu)橐粋€(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)，分工正在明朗化。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院陳端對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，資本市場(chǎng)對(duì)直播行業(yè)的支撐程度如何有待考量?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)大，這既包括產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，也有政策風(fēng)險(xiǎn)的存在，投資人的態(tài)度也往往比較謹(jǐn)慎。”

監(jiān)管能拯救嗎

熱捧的同時(shí)，網(wǎng)友也普遍表達(dá)著對(duì)直播的觀感：有點(diǎn)low。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心研究人員向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，除卻要做內(nèi)容的多元化，監(jiān)管規(guī)范化也將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，他們認(rèn)為，未來(lái)監(jiān)管將更加嚴(yán)格。

“直播這種形式是一個(gè)趨勢(shì)，但是平臺(tái)太多太雜，主播也良莠不齊，難免有觸及法律底線的直播內(nèi)容出現(xiàn)。現(xiàn)在的很多直播都是用純粹的很低級(jí)的吸引眼球的方式來(lái)博得大家一樂(lè)，讓用戶能夠進(jìn)行打賞，直播平臺(tái)急需在內(nèi)容上進(jìn)行規(guī)范?！辟Y深有聲讀物主播紀(jì)涵邦表示。

16881名違規(guī)表演者被處理，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間。7月份，文化部在下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》后，隨即公布了一組查處數(shù)據(jù)。

除政府監(jiān)管外，大的直播平臺(tái)都自有把關(guān)體系?！肮居幸幻骐娨晧?，實(shí)時(shí)顯示同時(shí)播放房間的直播內(nèi)容，人工24小時(shí)監(jiān)控影像。并且公司根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)一些典型異常的現(xiàn)象進(jìn)行數(shù)據(jù)報(bào)警，會(huì)有人工實(shí)時(shí)監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)立刻停止直播并封停賬號(hào)，情節(jié)嚴(yán)重的，會(huì)保留直播證據(jù)上報(bào)公司所在地的網(wǎng)監(jiān)部門。”王豫華告訴記者。

直播平臺(tái)的人氣數(shù)據(jù)虛高問(wèn)題已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象。直播平臺(tái)通過(guò)觀看人數(shù)的虛高，可以利用用戶的“從眾心理”吸引用戶留存?！皬某ＷR(shí)上來(lái)講，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，人氣虛高是常見(jiàn)的現(xiàn)象，是不可避免的，市場(chǎng)本身會(huì)經(jīng)歷一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程?！标惗苏f(shuō)。