原標(biāo)題：重磅丨美團(tuán)、餓了么推外賣(mài)版“競(jìng)價(jià)排名”

打開(kāi)美團(tuán)、餓了么外賣(mài)首頁(yè)，當(dāng)你為不知道吃什么惆悵時(shí)，可能你會(huì)直接在首頁(yè)的附件商家中選擇。

你以為排名越靠前就是外賣(mài)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)商家，殊不知，有些商家是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式，直接進(jìn)入首頁(yè)附近推薦商家的靠前名次。

競(jìng)價(jià)排名，從誕生的那天起就伴隨著爭(zhēng)議。然而美團(tuán)、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)對(duì)這種備受爭(zhēng)議的營(yíng)銷(xiāo)方式不以為意，將競(jìng)價(jià)排名引入外賣(mài)O2O。

美團(tuán)外賣(mài)競(jìng)價(jià)排名購(gòu)買(mǎi)界面

商家對(duì)競(jìng)價(jià)排名“愛(ài)恨交加”，買(mǎi)了排名的商戶(hù)，必須掏腰包加大補(bǔ)貼活動(dòng)才能刺激銷(xiāo)量；沒(méi)有買(mǎi)排名的商戶(hù)，優(yōu)質(zhì)位置長(zhǎng)期被其他商家占據(jù)，銷(xiāo)量自然難以提升。

重案組37號(hào)（微信號(hào)：zhonganzu37）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名方式，出售首頁(yè)附近推薦商家名次，區(qū)域不同，價(jià)格也不等。商家購(gòu)買(mǎi)后便可排名靠前，然而在用戶(hù)看到的外賣(mài)頁(yè)面，卻并無(wú)推廣、廣告等提示。

餓了么今年1月推出的“星火計(jì)劃”，也是一個(gè)為商家提升排名的服務(wù)，即商家交3%-5%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，就可以實(shí)現(xiàn)排名上升，曝光率大增，如果商戶(hù)不合作，有可能被強(qiáng)制下線。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商家只有出更多的錢(qián)才能招攬生意，外賣(mài)平臺(tái)正由產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槔娼侵稹?/p>

商務(wù)領(lǐng)域?qū)＜曳Q(chēng)，外賣(mài)平臺(tái)競(jìng)價(jià)排名，剝奪消費(fèi)者知情權(quán)，涉嫌虛假宣傳。

黑餐館花226元買(mǎi)進(jìn)外賣(mài)前五名

位于朝陽(yáng)區(qū)中弘北京像素小區(qū)的“kao烤肉飯”一直被外賣(mài)平臺(tái)排名困擾。北京像素小區(qū)內(nèi)與之競(jìng)爭(zhēng)的就有70多家店鋪。

8月8日，新京報(bào)曝光了北京像素“外賣(mài)村”102家餐館無(wú)照經(jīng)營(yíng)，其中就有kao烤肉飯。

而在1個(gè)月前，kao烤肉飯老板李青云（化名）正通過(guò)美團(tuán)外賣(mài)的競(jìng)價(jià)排名來(lái)提升訂單銷(xiāo)量。

李青云說(shuō)：“只要可以盈利，不管線上線下，任何有效的模式都想嘗試下。”他闡述著自己的看法，并向前臺(tái)小趙介紹了kao烤肉飯?jiān)诿缊F(tuán)的操作模式。

kao烤肉飯購(gòu)買(mǎi)美團(tuán)外賣(mài)排名記錄

美團(tuán)的商家平臺(tái)今年推出一個(gè) “黃金推廣”的營(yíng)銷(xiāo)方式，點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)的協(xié)議條款，合同內(nèi)容顯示，美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)提供有償展示您產(chǎn)品信息的技術(shù)服務(wù)。每天下午三點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)競(jìng)價(jià)附近區(qū)域的首頁(yè)瀏覽排名名次，排名將在第二天的24小時(shí)之內(nèi)有效。

在排名購(gòu)買(mǎi)的選擇上，共有5、10、15、20、25五個(gè)不同名次，價(jià)格則根據(jù)不同推廣區(qū)內(nèi)用戶(hù)數(shù)量來(lái)定。每個(gè)門(mén)店每天最多購(gòu)買(mǎi)6個(gè)推廣區(qū)。

據(jù)李青云透露，草房區(qū)域的排名總是一開(kāi)搶就沒(méi)了，因?yàn)槭呛诵膮^(qū)域，用戶(hù)也多，價(jià)格自然高，要兩百多一天。

在kao烤肉飯6月份的購(gòu)買(mǎi)記錄中，共成交六次。其中最貴一次為6月23日，kao烤肉飯排名草房區(qū)域的第五名，226元。

李青云坦言，其實(shí)kao烤肉飯?jiān)谕赓u(mài)平臺(tái)上每個(gè)月的訂單量至少三千，美團(tuán)的一直比較少，這個(gè)月想沖刺15萬(wàn)的銷(xiāo)售額，就多買(mǎi)了幾次?！靶Ч淮蟆?。他搖搖頭。

然而在7月8日下午三點(diǎn)的例會(huì)上，另一個(gè)負(fù)責(zé)人一直盯著手機(jī)不說(shuō)話(huà)，十幾秒之后，她碰碰李青云，壓低聲音說(shuō)，“這有一個(gè)十五名，要不要？”李青云猶豫了幾秒，“算了，買(mǎi)一個(gè)再試試?！?/p>