文章稱，羅爾是典型的“窮酸文人”，而女兒的治療需要“每天少則一萬出頭，多則三萬有余的費用”，而笑笑的治療費用，“主要靠羅爾在公眾號上寫文章，認識或者不認識的粉絲打賞”。
“賣文救女”的敘述在輔助以“你轉發(fā)，我捐款，你轉發(fā)一次，我捐款一元”的宣傳語之后，這篇文章在朋友圈里遭遇裂變式地傳播。
只不過，通過“贊賞”涌入的捐款，和來自公眾通過轉發(fā)文章希望幫助羅一笑的善意，卻在兩三天后遭遇了意料之外的反轉。
被推至風口浪尖的羅爾率先發(fā)聲。11月30日中午，在接受北青報記者采訪時，他針對網友質疑回復稱，女兒患病屬實，目前仍在重癥監(jiān)護室接受治療。而他確認擁有三套房產，但稱“兩套在東莞的購于2015年，價值約120萬元，但還沒有拿到房產證，所以不能出售”。而對笑笑的醫(yī)藥費問題，他也承認9月和10月的費用報銷后，目前自己僅支付數萬元，但他稱“女兒進入重癥監(jiān)護室后，很多器具和治療不在報銷范圍內，因此日后的花費不能確定”。
但對小銅人的“轉發(fā)一次，（小銅人）捐贈一元”，羅爾始終堅稱不是營銷，但“有過策劃”，他說自己11月25日之后開始與“小銅人”接觸，是因為小銅人提供的是自己能接受的、體面的幫助方式。
事件背后的營銷
11月30日下午，涉事的小銅人公司發(fā)文《好事做到底，不怕風涼話》做出回應。按照“小銅人”自行公布的數據顯示，整個活動募集到的具體金額約為270萬元，具體來源包括：截至11月29日凌晨，“小銅人”公司根據轉發(fā)量捐款30多萬元，“P2P觀察”公眾號的愛心得到打賞10萬余元，劉俠風接受的個人捐款2萬余元，羅爾公眾號的愛心打賞207萬元等。
對于公眾指責的“借機營銷”，小銅人的回應卻不像捐款明細一般細致。劉俠風接受媒體采訪時稱：“文章在推送過程中，全文只有一個地方有‘小銅人’三個字，作者署名只署了‘劉俠風’三個字，沒有什么信息。如果這種營銷能救助白血病兒童，我歡迎更多的企業(yè)來做這個事情，你們都去做營銷，營銷一次救助一個白血病兒童?！?/p>
在11月29日的公眾號文章中，劉俠風曾坦言自己做這個事“有自己的私心”，他自述“小銅人”不是慈善機構，作為一個商業(yè)化運作的公司，“只有這種愛心接力的可持續(xù)方案，才能既幫助到笑笑，又對公司成員負責，減輕公司做慈善的負擔”。
北青報記者檢索工商信息發(fā)現，與“小銅人”關聯的公司一共有三家：“深圳市小銅人金融服務有限公司”、“北京布谷互動信息科技有限公司”和“北京大田古又數字傳播科技有限公司”。
盡管劉俠風在11月30日的回應中否認借機營銷和炒作，但在回應背后，與“小銅人”關聯密切的“布谷互動”旗下、自稱“挖掘最值得投資的保險產品”的公號“布谷探保”，卻在11月28日順勢推出了相關的保險和理財產品內容《想過嗎？如果你患重疾，社保能報多少？》。
文章中描述稱“一個朋友的女兒患白血病”，“一旦患上，能瞬間拖垮一個中產家庭”……隨后推薦大家“少買少兒重疾險”，而是“選擇一款補充醫(yī)療險”。
愛心事件的失控
來自微信公眾平臺的消息顯示，11月29日起，《羅一笑，你給我站住》一文閱讀量快速上漲，并導致贊賞資金猛增，達到5萬的上限。11月30日凌晨零點，贊賞功能自動重新開啟，由于大量用戶給公眾號“羅爾”進行贊賞，由此觸發(fā)系統漏洞，導致單日5萬限制失效，短短1小時20分之內，累計贊賞金已經超過200萬元。
