多位受訪的自媒體運營者表示，其收益與文章點擊量、曝光量有直接關(guān)系，而其背后又和各類廣告相關(guān)。

據(jù)山東一個擁有約20萬“粉絲”的微信公眾號運營者李明介紹，運營公眾號的收益方式有多種，一是可以開通“流量主”業(yè)務(wù)，系統(tǒng)會在公眾號所發(fā)文章中附帶廣告，通過這一業(yè)務(wù)他所運營的公眾號一年的收益約三四萬元。二是自己對接當(dāng)?shù)氐膹V告，這部分每年的收益能達到五六十萬元。

據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士介紹，自主發(fā)布的廣告不僅可以自己線下洽談，還可以通過專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺對接。記者在一家廣告網(wǎng)絡(luò)對接平臺上了解到，接收廣告業(yè)務(wù)的群體被分為“意見領(lǐng)袖”“名人朋友圈”“草根朋友圈”等多類，在意見領(lǐng)袖中又分為時事、民生、母嬰、健康等多類。在報價上，“粉絲”數(shù)越多和影響力越大的發(fā)布者，廣告報價越高，例如“粉絲”數(shù)在100萬人以上“意見領(lǐng)袖”類微信公眾號，其最好位置的廣告報價達到幾萬元，甚至十幾萬元以上。有的知名賬號報價甚至高達45萬元?！安莞笥讶Α鳖悇e中，也會根據(jù)微信好友數(shù)量的不同，有不同的報價，如微信好友三五千人的，其發(fā)一條朋友圈廣告的收入為幾十元到一百多元。

通過近年來警方不時查獲造謠案件，也可以看出謠言背后的“圈粉”、賺取點擊量等利益端倪。

早在2015年被福建石獅警方抓獲的“一家34口滅門慘案”發(fā)布者吳某，曾運營20多個微博、微信公眾號，發(fā)布所謂“黑幕”等內(nèi)容吸引“粉絲”、拉廣告，月收入常超過20萬元。

此外，在自媒體信息傳播領(lǐng)域也形成了相關(guān)“產(chǎn)業(yè)鏈”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有不少手機應(yīng)用程序（APP）專門為微信朋友圈提供可供轉(zhuǎn)發(fā)的帶有各類廣告的文章。轉(zhuǎn)發(fā)文章后，根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)而獲得的讀者有效點擊量，轉(zhuǎn)發(fā)者可得到相應(yīng)收益。而網(wǎng)站提供的文章，不少都是“關(guān)心式謠言”或低俗、獵奇類文章。