2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元。這一新的商業(yè)紀錄宣告新消費時代全面到來。

新消費驅動著商業(yè)社會的深層變革。這個過程重構了人、貨、場的要素關系，為數字商業(yè)再造了嶄新的風口。

今年參與天貓雙11的用戶超過5億，同比去年雙11全天新增1億用戶。這一天的火爆場景不僅是因為天貓雙11兌現了為消費者節(jié)省超過500億、帶來快樂的承諾，更充分印證了新消費滿足多元需求、激發(fā)新需求的作用。此前披露的數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶超過70%來自下沉市場。新的人群為新消費活力持續(xù)增強奠定了基礎。

天貓雙11商業(yè)速度連創(chuàng)紀錄的一大關鍵動力源于新供給。天貓雙11是一年之中最大的新品首發(fā)節(jié)點。iPhone11僅1分鐘成交破億，戴森電動拖把10分鐘成交超去年全天，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個——創(chuàng)新、有趣的產品切中了“追新族”的需求。同時，新品作為天貓的核心戰(zhàn)略，也為品牌商家打開了新的增長空間。

今年，共有299個品牌躋身“億元俱樂部”，其中崛起的新品牌尤為引人注目。僅以美妝為例，國貨彩妝品牌花西子今年首次參與天貓雙11，開場1小時成交額就突破1億，互聯網原生品牌HomeFacialPro和完美日記成立時間都不到5年，近幾年來已是“億元俱樂部”的?？?。

進口商品供給有效地促進消費升級，并且呈現出顯著的普惠趨勢。11月11日0點前，天貓國際消費者進口商品加購數超3960萬件，其中一位消費者的“全球購物車”裝載了來自13個國家和地區(qū)的97件進口商品。