李子柒消失500天：短視頻江湖已變天螺螄粉事業(yè)遇瓶頸會(huì)開(kāi)播嗎？(3)

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2022-12-29 16:30:55

而最為可惜的風(fēng)口，還有過(guò)去一年直播電商和短視頻電商的盛行，在短視頻平臺(tái)大力扶持電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，身為頂流的“李子柒”有很大的機(jī)會(huì)趕上這一波東風(fēng)，但卻遺憾的失之交臂。

比如另一位頭部鄉(xiāng)村視頻創(chuàng)作者“蜀中桃子姐”，在過(guò)去一年通過(guò)短視頻平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了2.6億元的銷售額。

不過(guò)對(duì)于李子柒本人而言，斷更本身也是無(wú)奈之舉。其與微念公司的糾紛，有相當(dāng)一部分原因也是來(lái)自于對(duì)于“李子柒”品牌的運(yùn)營(yíng)歸屬不清晰。尤其是李子柒天貓旗艦店等重要的變現(xiàn)賬號(hào)，均是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊(cè)。李子柒本人（李佳佳）嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)與之并無(wú)聯(lián)系。

如今雖然李子柒與杭州微念達(dá)成和解，但“李子柒”品牌后續(xù)能否重塑輝煌還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。微念公司此前已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)備用商標(biāo)，正在試圖逐步減少對(duì)于“李子柒”品牌的依賴，而李子柒個(gè)人團(tuán)隊(duì)又缺乏獨(dú)立運(yùn)營(yíng)消費(fèi)品牌的經(jīng)驗(yàn)，雙方如果分道揚(yáng)鑣，那么顯然李子柒要更加吃虧一些。

加上如今流量時(shí)代的快速變換，網(wǎng)紅品牌起盤(pán)較快，對(duì)于“老品牌”來(lái)說(shuō)，即便曾經(jīng)有流量加持，但也未必能夠持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。

開(kāi)不開(kāi)直播是個(gè)問(wèn)題

李子柒歸來(lái)之后，還能否重新拾起昔日的輝煌，除了要在內(nèi)容質(zhì)量上見(jiàn)真章之外，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上恐怕也要向流量妥協(xié)。

近兩年來(lái)，無(wú)論是短視頻創(chuàng)作者還是明星網(wǎng)紅，想要撬動(dòng)更大的流量，就必然繞不開(kāi)“直播”這條路，而回顧2022年風(fēng)靡一時(shí)的頂流符號(hào)，無(wú)論是劉畊宏還是東方甄選，也都無(wú)法割斷與直播之間的聯(lián)系。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播能夠更多的拉取用戶停留時(shí)長(zhǎng)，也可以通過(guò)帶貨等方式為平臺(tái)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，所以對(duì)于創(chuàng)作者開(kāi)直播的扶持也層出不窮。

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