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李子柒消失500天：短視頻江湖已變天螺螄粉事業(yè)遇瓶頸 會開播嗎？(2)

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2022-12-29 16:30:55  

在整個短視頻賽道，鄉(xiāng)村題材也在近兩年呈現(xiàn)出了井噴的姿態(tài)，動輒上千萬粉絲的“三農博主”已經不再鮮見，而抖音、快手、B站等平臺更是加大了對于鄉(xiāng)村題材視頻的扶持力度。

不過雖然后浪洶涌，但“李子柒”IP強大的文化屬性依然讓很多創(chuàng)作者難以望其項背，同時由于李子柒是為數(shù)不多墻里開花墻外香的視頻博主，不僅在國內粉絲眾多，在海外也同樣擁有大批追隨者。

目前在YouTube網站上，李子柒賬號的粉絲訂閱數(shù)量超過1700萬，是全球訂閱量最高的YouTube中文頻道。甚至于在過去一年多斷更的時間里，李子柒的YouTube賬號還一直保持著粉絲量的增長。

當然，粉絲的喜愛歸根結底也是來自于李子柒所創(chuàng)作內容的高水準，尤其是對于細節(jié)的高度還原和追求，使得李子柒的視頻不容易陷入俗套和同質化之中，能夠持續(xù)引發(fā)觀眾的共鳴。

2

錯過品牌發(fā)展良機

盡管斷更對于李子柒的賬號體量沒有影響太多，但是這一年多的工作停滯，還是讓“李子柒”的商業(yè)價值大受損失，尤其是其同名的諸多消費品牌，都不可避免的受到了影響。

據(jù)海豚智庫顯示，李子柒品牌在2020年銷售額達到了16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。2020年雙11，李子柒品牌在糧油速食類全網銷售額排行榜中位列第一，而到了今年雙11，則已經滑落到了第五的位置。

而回顧李子柒品牌的成長歷史，也是一路伴隨著李子柒IP的破圈和走紅。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”線上旗艦店正式開業(yè)，上線不到一周，店鋪銷量便超過15萬，總銷售額破千萬。

但隨著李子柒與微念公司的糾紛不斷擴大，在視頻賬號停更之后，品牌也就喪失了最穩(wěn)定且最重要的流量入口。

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