李子柒消失500天：短視頻江湖已變天螺螄粉事業(yè)遇瓶頸會(huì)開(kāi)播嗎？(4)

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2022-12-29 16:30:55

而對(duì)于創(chuàng)作者自身而言，出鏡直播和視頻拍攝并不能完全的觸類(lèi)旁通。此前的頂流“張同學(xué)”也曾在流量高峰期試水直播，但不論是公益助農(nóng)還是直播賣(mài)貨，均沒(méi)有取得太好的效果。

而對(duì)于李子柒這樣的人物IP來(lái)說(shuō)，其本身塑造的形象也不太適合太嘈雜的直播環(huán)境，如果沒(méi)有合適的直播腳本，會(huì)不會(huì)減少I(mǎi)P本身的吸引力和網(wǎng)紅濾鏡，也是值得其背后團(tuán)隊(duì)思考的問(wèn)題。

但從行業(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是短視頻經(jīng)濟(jì)，都無(wú)法離開(kāi)直播而孤獨(dú)生長(zhǎng)。離開(kāi)了鏡頭500多天之后，這也將是李子柒不得不面對(duì)的行業(yè)新常態(tài)。

頂流還好做嗎？

當(dāng)不少粉絲期盼李子柒回歸時(shí)，關(guān)于李子柒未來(lái)還能走多遠(yuǎn)的討論也逐漸多了起來(lái)。代月強(qiáng)指出，“李子柒”IP具備知名度和美譽(yù)度，發(fā)展中經(jīng)歷了一些波折，最終得到了大眾的關(guān)注?！爸扔兴嵘?，和解增強(qiáng)了美譽(yù)”，他認(rèn)為李子柒停更期間的確有一定損失，但總體而言影響不是很大。

回顧“李子柒”IP的發(fā)展，起源于2016年李子柒與劉同明結(jié)緣。2016年，李子柒專(zhuān)門(mén)前往蘭州拜師學(xué)藝一個(gè)月，發(fā)布短視頻《蘭州牛肉面》后爆紅，全網(wǎng)播放量超過(guò)5000萬(wàn)。劉同明找到她，二者達(dá)成了合作。最初是以合約方式，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，微念提供推廣服務(wù)。2017年7月，李子柒與微念聯(lián)合成立了子柒文化。此后，李子柒的視頻內(nèi)容更新節(jié)奏并不快，保持著自己的風(fēng)格，很快收獲了巨量關(guān)注。

“2016年整個(gè)行業(yè)還屬于野蠻生長(zhǎng)的階段，李佳琦、薇婭等也是較早爆紅，他們背后均有自己的公司和商業(yè)版圖。這些主播主要依靠自己打拼起家，李子柒則是在MCN的包裝下廣受關(guān)注，機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)紅的運(yùn)營(yíng)有碰運(yùn)氣的成分”，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張書(shū)樂(lè)表示，眼下整個(gè)網(wǎng)紅業(yè)態(tài)發(fā)展愈加穩(wěn)定，出類(lèi)拔萃的個(gè)人越來(lái)越少，在機(jī)構(gòu)力量和流水線化生產(chǎn)之下，很難再造出超級(jí)頂流。

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