李子柒消失500天：短視頻江湖已變天螺螄粉事業(yè)遇瓶頸會開播嗎？(5)

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2022-12-29 16:30:55

“李子柒”這個(gè)IP在全網(wǎng)目前依然具有牢固的優(yōu)勢?！翱陀^來說，李子柒的內(nèi)容還是比較強(qiáng)的。自從這次事件出現(xiàn)后，MCN和網(wǎng)紅的關(guān)系更為敏感，機(jī)構(gòu)對個(gè)人品牌的投入意愿降低。從這個(gè)角度來說，李子柒還是有很大機(jī)會的”，一位資深從業(yè)者告訴中國新聞周刊，對李子柒而言“后續(xù)發(fā)展中保持持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是最大的考驗(yàn)”。

崔麗麗認(rèn)為，停更后掉粉和被遺忘對網(wǎng)紅品牌來說是最危險(xiǎn)的，如今李子柒可能要采取一些內(nèi)容或傳播上的方法來激活品牌，召回可能已經(jīng)丟失的粉絲。

然而，“互聯(lián)網(wǎng)是健忘的”，一個(gè)頂流到頂點(diǎn)后，逐步化為平常，是不可避免的。

李子柒雖然人設(shè)鮮明，但受眾是否會有審美疲勞?輸出越來越多后，內(nèi)容同質(zhì)化的情況下能否持續(xù)破圈?張書樂指出，如今李子柒和微念的和解，從某種程度上來說，是在雙輸局面下為了品牌繼續(xù)運(yùn)營的互相妥協(xié)，“紅利期還能有多久，想要繼續(xù)生存下去，必定要維持商業(yè)價(jià)值”。

目前，多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)正在深入布局產(chǎn)業(yè)端，比如微念積極布局螺螄粉上下游產(chǎn)業(yè)鏈，交個(gè)朋友、東方甄選等近一兩年火熱的直播機(jī)構(gòu)批量化生產(chǎn)主播，深入到各行業(yè)的供應(yīng)鏈，發(fā)展機(jī)構(gòu)品牌來壯大規(guī)模?！斑@是為了長遠(yuǎn)保護(hù)品牌，也是為了在品牌還有影響力的時(shí)候轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值”，張書樂強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過多年發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)超級網(wǎng)紅很難復(fù)制，想實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營還是要靠產(chǎn)業(yè)。

“如今競爭越來越激烈了，像李子柒這樣純粹做內(nèi)容的，如果背后沒有機(jī)構(gòu)做產(chǎn)業(yè)的能力，根本無法變現(xiàn)”，一位資深從業(yè)者指出，“合則生，分則死。李子柒是頂流，但如今頂流也有生命周期，網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)及時(shí)調(diào)整站位很重要”。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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