劉德華和董宇輝誰才是“流量之王” 雙贏虹吸效應(yīng)(5)

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2024-02-01 14:08:13 中國新聞周刊

此次小作文風(fēng)波中，新東方方面宣布董宇輝兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁，這意味著董宇輝除了帶貨，還要帶文旅。

2023年7月，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億元人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動等。

在此之前，東方甄選早就陸續(xù)推出“云游西北”“齊魯山海行”等多個專場直播，通過觸達(dá)多個目的地，逐漸在文旅方面試水。此外還新開設(shè)“東方甄選看世界”直播間，由董宇輝帶貨文旅產(chǎn)品，俞敏洪也公開表示，東方甄選要培養(yǎng)一批能講課的導(dǎo)游。

12月10日，在東方甄選App上，新東方文旅產(chǎn)品正式上線。據(jù)媒體公開報道，東方甄選方面表示，新東方已與超過100家企業(yè)敲定合作意向，在東方甄選App上架旅游套餐、景點(diǎn)門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。東方甄選官方數(shù)據(jù)顯示，12月10日產(chǎn)品上線首日，銷售額為1600萬元，“遠(yuǎn)超預(yù)期”。

事實(shí)上，目前新東方在多地注冊了文旅公司，先后在山西、黑龍江、福建、安徽等地成立了18家控股文旅公司。根據(jù)多方梳理，東方甄選在文旅方面主要針對銀發(fā)旅游、研學(xué)旅游和出境旅游。

在抖音上，目前有關(guān)新東方文旅的賬號超過十個，包括北京新東方文旅、浙江新東方文旅和河南新東方文旅等，不過大部分賬號并沒有進(jìn)行直播，只有寥寥幾件旅游產(chǎn)品掛在櫥窗中。

新東方文旅賬號顯示，該店鋪團(tuán)購商品一共有13件，總銷量超過2000件，其中價格為9680元的“寒假親子穿越周秦漢唐西安關(guān)中文化研學(xué)6天5晚多日游”和價格為7780元的“做自己的CEO十商成長挑戰(zhàn)6天5晚多日游”銷量超過300件。此外，還有巴厘島中老年跟團(tuán)游，報價為16600元。

旅游分析師彭涵告訴《中國新聞周刊》，新東方以“董宇輝+直播”的流量玩法進(jìn)入文旅行業(yè)，但他們首先獲得成功的領(lǐng)域還是旅游目的地營銷，帶有典型的“內(nèi)容”色彩，這和之前很多巨頭“交易破局”的打法不一樣。

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