劉德華和董宇輝誰才是“流量之王” 雙贏虹吸效應(yīng)(7)

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2024-02-01 14:08:13 中國新聞周刊

直播開場后，董宇輝帶領(lǐng)著團隊七名主播進(jìn)行才藝表演，其中包括彈唱表演、中英文朗誦以及大合唱多首歌曲，讓直播間的氛圍“嗨起來”。在直播間的董宇輝，似乎彰顯了其管理能力，在“帶人”而非“帶貨”。

董宇輝還在直播間強調(diào)，想用首播的機會，讓大家記住“與輝同行”的每一個年輕人，他們?nèi)缙湟粯忧趭^、有天賦、努力，因此充滿了希望；不管是音樂還是詩詞，本質(zhì)是希望這個直播間，帶給大家的不止是生活中的美好細(xì)節(jié)或柴米油鹽醬醋茶，也希望能夠讓大家靈魂飄向遠(yuǎn)方，能夠從日常的瑣碎中抽離出來，體會一些美感。

隨后，董宇輝開始賣貨，但是剛開始導(dǎo)播就直接告訴他“沒貨了”。互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張書樂認(rèn)為，就董宇輝和團隊直播帶貨的風(fēng)格而言，和此前在東方甄選是一以貫之的，不過從數(shù)據(jù)效果上來說確實很好，打破了多項紀(jì)錄。董宇輝“自立門戶”又強化了一波人設(shè)，讓他的粉絲圈層再擴大一層，每個觀看他直播的粉絲可能都會感到“與有榮焉”。

直播過程中董宇輝還專門回應(yīng)網(wǎng)傳“收入五個多億”的消息。他調(diào)侃：“我媽給我發(fā)信息說，錢快拿來?！贝送?，董宇輝本人更顯得輕松自如放得開，經(jīng)常邊開玩笑邊賣貨，已經(jīng)表現(xiàn)出“挑大梁”的能力。

趙振營認(rèn)為，直播是一種愉悅經(jīng)濟，爽是其用戶最直接的付費理由，粉絲的情緒管理是一個成熟的直播團隊必須具備的能力。

事實上，在這場直播中最大的變化，就是董宇輝整個團隊開始“明目張膽”地“寵粉”。據(jù)媒體公開報道，此前有東方甄選員工透露公司一度要保證每個主播的直播時長、次數(shù)，也不允許在任何官方文案中提及“丈母娘”三個字。但在“與輝同行”的直播間里，并沒有什么忌諱。甚至董宇輝自己也提到了“丈母娘”，他懂得粉絲，并強調(diào)粉絲的重要意義。

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