諷日系擺拍？香飄飄稱以公告為準(zhǔn) 營銷爭議引爆銷量
諷日系擺拍？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)
近日，香飄飄旗下MECO果汁茶因一款印有特定標(biāo)語的產(chǎn)品在日本銷售引發(fā)關(guān)注，該事件被部分網(wǎng)友稱為“諷日”事件。起初，香飄飄公司內(nèi)部將其歸咎于員工個人行為，但隨后官方社交媒體賬號的積極表態(tài)及高層的高調(diào)迎接所謂“勇士歸來”舉動，使事件迅速升溫，登上熱搜。此期間，香飄飄直播間銷售額激增，公司總裁承諾獎勵涉事員工并捐贈直播收入給環(huán)保組織。諷日系擺拍？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)。
股市方面，香飄飄股價在相關(guān)事件影響下于節(jié)后首個交易日漲停，次日繼續(xù)沖高，午間漲幅達(dá)4.69%，市值約為82.6億元。不過，市場中開始流傳質(zhì)疑聲，部分在日本的網(wǎng)友指出，涉事商店并未實際售賣該款奶茶，質(zhì)疑事件為營銷炒作。更有網(wǎng)友分析指出視頻中場景布置的可疑之處，認(rèn)為可能是刻意安排。香飄飄直播間內(nèi)，主播面對“自導(dǎo)自演”質(zhì)疑時保持了回避態(tài)度。諷日系擺拍？香飄飄稱以公告為準(zhǔn)。
對于事件的性質(zhì)，網(wǎng)友們看法不一，有人認(rèn)為，不論是否為營銷策略，能借此提高對環(huán)境問題的關(guān)注也是正面的。針對外界猜測，香飄飄證券事務(wù)部的回應(yīng)謹(jǐn)慎，僅強調(diào)以公司正式公告為準(zhǔn)。有趣的是，公司旗艦店順勢推出了與事件相關(guān)的商品，并宣布杯套補發(fā)計劃，間接證實了消費者的熱烈反響。
回顧香飄飄的財務(wù)數(shù)據(jù)，公司在市場營銷上的投資一直頗為大方，銷售費用常年遠(yuǎn)超凈利潤和研發(fā)投入。以今年第一季度為例，盡管銷售費用略有下降，但仍為凈利潤的近7倍，研發(fā)費用的23倍之多，凸顯出其營銷導(dǎo)向的經(jīng)營策略。
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