“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等廣告語,這些廣告語被認(rèn)為違背了社會(huì)公序良俗,涉嫌違反了廣告法的有關(guān)規(guī)定。
椰樹集團(tuán)有限公司最近遇到了一些麻煩。根據(jù)信用中國網(wǎng)站的信息,這個(gè)知名企業(yè)在近期被??谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元的罰款。罰款的原因追溯到2024年2月6日,當(dāng)時(shí)龍華分局接到了來自國家市場監(jiān)管總局的一份《轉(zhuǎn)辦函》,函中指出椰樹集團(tuán)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的宣傳材料存在問題。具體而言,該集團(tuán)不當(dāng)使用了國家機(jī)關(guān)工作人員的形象進(jìn)行商業(yè)推廣,并且采用了一些違背社會(huì)公序良俗的廣告語言,這些行為涉嫌違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。接到線索后,龍華分局立即立案并展開了調(diào)查。
2024年2月18日,徐冬冬發(fā)微博稱,“婚禮專用飲料,我們椰汁?!?/strong>該話題引發(fā)熱議,沖上微博熱搜。
天眼查App顯示,椰樹集團(tuán)有限公司于2019年2月申請(qǐng)一款“飲料包裝箱”專利,該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片,以及“我從小喝到大”等字樣。流程信息顯示,該專利已于2020年3月獲授權(quán)。
圖片自@徐冬冬
椰樹去年賣了50億元
上繳稅金6.82億元
據(jù)海南特區(qū)報(bào),2月20日,椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會(huì)在??谂e行。據(jù)悉,2023年,椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%;銷售額50億元,同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。
據(jù)了解,椰樹集團(tuán)依托企業(yè)改革和嚴(yán)懲干部腐敗等舉措,實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,已連續(xù)14年(2010年-2023年)位列??谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。
據(jù)界面新聞,這是椰樹集團(tuán)連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù),2019-2022年,椰樹集團(tuán)營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實(shí)上,自2013年起椰樹集團(tuán)營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,并且增速大幅放緩,甚至在5個(gè)年份出現(xiàn)負(fù)值。直到2021年,椰樹才真正開始逆襲。
根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù),椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%;2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長5%。
雖然眼下的椰樹有了強(qiáng)勢逆襲的態(tài)勢,但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團(tuán)此前在公告中提到,1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年,椰樹椰汁市占率達(dá)到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7個(gè)百分點(diǎn)。
“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆
值得注意是,正是2021年,椰樹開始讓“男人有男人味,女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。
截圖自椰樹抖音
據(jù)大眾日?qǐng)?bào),早在2019年,國家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到,椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚,價(jià)值導(dǎo)向存在偏差,易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。
近日,網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示,這款日歷不僅圖像“生猛”,語言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應(yīng)稱,此日歷不出售,僅供內(nèi)部保存。
此前在2023年3月,椰樹的直播間請(qǐng)來了一群身材健碩的男主播,直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動(dòng)“618”期間,男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,讓椰樹又上了一次熱搜。
據(jù)界面新聞,海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司,主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作,其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶,在2021年以前,椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號(hào)等渠道商,但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方,傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。
原標(biāo)題:椰樹涉擦邊廣告被罰40萬5月6日,海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對(duì)椰樹集團(tuán)有限公司作出一份行政處罰,因廣告語違背公序良俗,罰款40萬元。
2024-05-08 15:06:45椰樹因擦邊廣告被罰40萬元