盡管華爾街對(duì)蘋果新財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期樂(lè)觀，但最終數(shù)據(jù)低于預(yù)期。11月1日，蘋果公布了2024財(cái)年第4財(cái)季（截至9月28日的第三季度）財(cái)報(bào)，顯示營(yíng)收增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)卻大幅下滑。資本市場(chǎng)反應(yīng)平淡，蘋果股價(jià)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日下跌1.82%至225.91美元/股，總市值仍為3.43萬(wàn)億美元，保持全球第一。

蘋果大中華區(qū)收入連續(xù)第五個(gè)季度下滑，不過(guò)iPhone在第三季度重回中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五，下滑幅度有所減緩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前各大手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)基本勢(shì)均力敵，蘋果已失去明顯優(yōu)勢(shì)，即便Apple Intelligence上線，也不會(huì)有太大提振作用。

如果不是因?yàn)橐豁?xiàng)稅款的補(bǔ)繳，蘋果新財(cái)季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還算不錯(cuò)。該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收949.3億美元，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為147.36億美元，同比下降35.8%。凈利潤(rùn)下滑主要是由于計(jì)入了102億美元的一次性所得稅費(fèi)用，這與蘋果被歐盟要求向愛(ài)爾蘭補(bǔ)繳130億歐元的稅款有關(guān)。根據(jù)蘋果和愛(ài)爾蘭政府此前達(dá)成的協(xié)議，蘋果歐洲業(yè)務(wù)享受超低稅率，但2016年歐盟委員會(huì)裁定此做法不符合相關(guān)規(guī)則，要求補(bǔ)繳稅款。

新財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于除可穿戴設(shè)備外，其他產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是iPhone。該季度iPhone業(yè)務(wù)收入為462.22億美元，去年同期為438.05億美元。據(jù)TechInsights移動(dòng)團(tuán)隊(duì)研究，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到3.077億部。蘋果以5240萬(wàn)部的出貨量和17%的市場(chǎng)份額居第二位，出貨量較去年同期增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)份額增加一個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于iPhone 15和舊款機(jī)型的價(jià)格折扣。

至于Apple Intelligence對(duì)iPhone銷量的影響，可能要到明年才能體現(xiàn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，蘋果在美國(guó)正式推送iOS 18.1正式版，集成Apple Intelligence功能，同時(shí)iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1也對(duì)外推送，符合條件的用戶可在iPad、Mac上使用蘋果智能。其他地區(qū)的用戶暫時(shí)還無(wú)法享受這項(xiàng)功能，需等到12月甚至明年。