北京馬拉松男子坐輪椅感受飛馳人生馬拉松熱潮席卷京城(3)

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2024-11-03 17:46:00 環(huán)球時報

小王提到，不少跑者會專門收集不同比賽的運動服，平時鍛煉穿出來會非?！袄L”。趙永杰表示，馬拉松賽事的收入來源分為幾大塊，首先是贊助商的贊助，贊助商又分為不同的等級，投入的金錢以及實物置換也不同。前幾年，馬拉松賽事的贊助商多來自房地產(chǎn)和汽車行業(yè)，今年北馬的冠名商貝殼就來自房地產(chǎn)領域。運動品牌的裝備也是“?？汀?，比如上馬的贊助商是耐克，北馬的贊助商是阿迪達斯。近年來國內(nèi)馬拉松賽事也逐漸吸引國內(nèi)的運動品牌，今年廣州馬拉松的贊助商由阿迪達斯改為了安踏，廈門馬拉松則是特步的“大本營”。其他一些賽事的贊助商還包括物流公司如京東、順豐、圓通等，還有一些食品、飲用水企業(yè)。

如今不少國內(nèi)汽車品牌也在積極參與馬拉松贊助。長安汽車品牌公關部總經(jīng)理米夢冬表示，在今年由長安汽車冠名的重慶國際馬拉松期間，長安旗下多款新能源車組成賽事領航車隊。長安汽車牽手重馬已有12年，除此之外，長安汽車還是國內(nèi)多個馬拉松賽事的合作伙伴。今年南京溧水半程馬拉松，長安汽車也作為官方引導車為賽事提供服務。合資品牌也在抓住馬拉松比賽的曝光度，沃爾沃成為2024-2026上海馬拉松唯一指定汽車類贊助商，并在今年比賽期間以新能源車提供領航。

10月31日，為期三天的2024北京·馬拉松博覽會在國家會議中心開幕。博覽會設置參賽選手物品發(fā)放區(qū)、北馬歷史文化展示互動區(qū)、贊助商及品牌宣傳展示活動區(qū)、路跑學院等展區(qū)。陳國強表示，馬拉松是城市傳播和營銷的手段之一。不少城市想方設法，把城市景觀和馬拉松路線結(jié)合起來。例如，柏林馬拉松的終點在勃蘭登堡門，國內(nèi)的北馬、上馬比賽線路都精心設計在城市地標區(qū)域附近，就是考慮到賽事為城市帶來的曝光效應。舉辦馬拉松賽事不但有助于城市傳播和城市營銷，還帶動大眾參與體育、為民眾提供競技平臺、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，達成了良好社會效益和經(jīng)濟效益，是難得的“金名片”。

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