2024車(chē)企年關(guān)時(shí)刻難：寶馬、奔馳價(jià)格大跳水，上汽要學(xué)會(huì)“跪著做人” 全球車(chē)市大洗牌

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2024-11-14 11:31:34 虎嗅

2024車(chē)企年關(guān)時(shí)刻難：寶馬、奔馳價(jià)格大跳水，上汽要學(xué)會(huì)“跪著做人”

年底，車(chē)企們面臨前所未有的挑戰(zhàn)。11月7日，哪吒汽車(chē)傳出大規(guī)模裁員消息，部分部門(mén)裁員比例高達(dá)70%。同時(shí)，其供應(yīng)商埃夫特也對(duì)母公司合眾汽車(chē)提起訴訟，追討超過(guò)4800萬(wàn)元的合同款。自成立以來(lái)，哪吒汽車(chē)融資了228億元，但過(guò)去三年虧損超過(guò)180億元，現(xiàn)金流緊張使其陷入困境。

傳統(tǒng)車(chē)企同樣處境艱難。廣汽、一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安等企業(yè)上半年業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。9月，上汽集團(tuán)旗下上汽大通被曝大規(guī)模裁員，波及上海和南京分公司，南京分公司裁員比例達(dá)40%，上汽大通的大部門(mén)裁員比例更是高達(dá)60%。合資車(chē)企也難逃厄運(yùn)，有消息稱(chēng)某合資車(chē)企將在今年11月和明年2月分批裁員，裁員比例涉及總員工的30%。

海外車(chē)企的情況更為嚴(yán)峻。日產(chǎn)汽車(chē)因北美市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，二三季度凈利潤(rùn)暴跌90%，計(jì)劃削減20%產(chǎn)能并全球裁員9000人。豐田則關(guān)停了愛(ài)知縣兩家工廠(chǎng)。在美國(guó)，Stellantis計(jì)劃削減俄亥俄州吉普工廠(chǎng)的生產(chǎn)班次，并無(wú)限期解雇約1100名工人。在歐洲，大眾汽車(chē)集團(tuán)第三季度凈利潤(rùn)從去年同期的43.4億歐元銳減至15.7億歐元，奔馳汽車(chē)部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也大幅下滑。為此，大眾集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉三家工廠(chǎng)并裁員數(shù)萬(wàn)人。

這些裁員消息反映了兩個(gè)變化：一是傳統(tǒng)燃油車(chē)企正經(jīng)歷前所未有的陣痛；二是國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企仍在周期性洗牌中掙扎。全球汽車(chē)市場(chǎng)正在加速分化。

年初以來(lái)，汽車(chē)行業(yè)卷入價(jià)格戰(zhàn)。特斯拉率先調(diào)整Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)補(bǔ)貼，隨后多家車(chē)企紛紛降價(jià)。寶馬i3價(jià)格從35.39萬(wàn)元降至18.95萬(wàn)元，奔馳EQS降價(jià)幅度達(dá)50%。然而，即使大幅降價(jià)，銷(xiāo)量頹勢(shì)并未得到明顯改善。例如，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比下滑4.2%。

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