屬于網(wǎng)紅電商的黃金時代來臨,杭州的星耀城和嘉潤公館擠滿了年輕貌美又野心十足的女孩,但張大奕的時代卻悄悄過去了。
優(yōu)等生變普通人
2024年,互聯(lián)網(wǎng)學術(shù)界闖出兩大領軍人物:“晚學”宗師晚晚,和“珂學”導師葉珂。
一邊是晚晚忙著在河北自建房直播賣瑜伽褲,另一邊的葉珂上微博熱搜如入無人之境,“獨one無two”妙語連珠。兩人看似毫無交集,實則共享同一種無奈。
時至今日,仍有熱心網(wǎng)友對晚晚表達惋惜之情——以其當年在穿搭界的人氣,早早放下“豆瓣女神”的架子去淘寶賣衣服,早就愛馬仕自由了。
葉珂的淘寶女裝店“Roselle Kerr”倒是正在營業(yè),預售制,高溢價,“自有板房、自有設計師、自有工廠”的紅人店標配話術(shù),如今卻顯得不合時宜。
錯過紅人店的黃金時代是她們共同的遺憾。今年以來,“少女凱拉”拖欠供應商貸款3500萬元后閉店跑路,“GRACE CHOW周揚青”發(fā)布3折清倉的公告,古早網(wǎng)紅遍地凋零,截至七月,至少有40家女裝網(wǎng)店宣布閉店或停止上新[5]。
張大奕的閉店公告寫得隱晦,“微薄的毛利率支撐不了各項運營成本”,說得更直白些,紅人店兩低一高的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。
變化首先在流量端出現(xiàn)
。過去幾年,電商行業(yè)的流量成本水漲船高,2018年阿里的獲客成本還是390元,到2022年就已破千元[6];今年的媒體報道中,部分淘寶商家在平臺的流量推廣成本占比高達70%[7]。
紅人店賴以生存的流量池微博逐步淪為鹽堿地。初代網(wǎng)紅默契出逃謀生,林小宅在選秀節(jié)目里賣力唱跳,阿沁轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播間當拆卡博主,給人打分的留幾手變成離婚綜藝里供人評說的“毒舌軟飯男”。
站外便宜流量不再,站內(nèi)運營成本還在上漲。今年9月起,淘天首次收取0.6%的基礎技術(shù)服務費,對動輒千萬銷量的紅人店而言,又添一筆不小的壓力。
在2024年的“618”購物節(jié)中,電商平臺大促迎來了一項重大變化:預售制全面取消。這一調(diào)整對商家運營產(chǎn)生了顯著影響,尤其是女裝行業(yè)
2024-06-19 13:17:42女裝行業(yè)成退貨重災區(qū)今年618電商平臺瘋狂卷低價下,各大商家被逼到了生死線邊緣。
2024-06-18 10:03:01電商女裝退貨率80%