女裝退貨率最大的受害者出現了
2019年，向來以蔑視版權著稱的網紅圈內掀起了一場版權大戰(zhàn)。
交戰(zhàn)雙方分別是雪梨與張大奕，起因則是張大奕拿下熱門IP芝麻街的網紅獨家合作權，結果衣服還沒上線，另一頭的雪梨已經拿下經銷商資格，先一步發(fā)布芝麻街系列新品。
兩邊迅速集結人馬，對簿微博，可惜賽博升堂無果，氣得張大奕下場內涵：“居然有人花千萬，就為了惡心我一下?！?/p>
作為古早網紅圈的兩大頂流，張大奕和雪梨的纏斗，只因她們做的是同一樁生意：紅人電商。
十年前網紅電商誕生之初，就是堪比直播帶貨的行業(yè)風口。巔峰時期，淘寶平臺遍地紅人店，張大奕、雪梨?zhèn)兡弥贾菟募厩嗟呢?，打著巴黎時裝周的版，大牌平替的生意做得風生水起，舉手投足都是女企業(yè)家風范。
時任阿里集團CEO的張勇不吝溢美之詞，稱網紅電商為“全球范圍內獨一無二的新經濟現象”[1]。
遺憾的是，大部分網紅店和網紅的生命周期一樣短暫。張大奕在幾個月前關閉擁有千萬粉絲的10年老店“吾歡喜的衣櫥”，雪梨早早因賬號封禁轉戰(zhàn)幕后，同一時期走紅的林珊珊、林小宅、滕雨佳等人，都曾靠類似的變現路徑扶搖直上，而后難逃流量周期，逐漸淡出公眾視野。
曾經風頭無兩的紅人店，怎么忽然就被時代拋下了？
“張大奕的時代”
2016年，阿里拍攝了一部名為《網紅》的紀錄片。這個時長19分鐘、豆瓣評分5.0的短片在日后被考據黨反復研習，全因張大奕的一句宣言：
當年雙11，薇婭和李佳琦的主播生涯才剛起步，張大奕已創(chuàng)下2小時引導成交2000萬的彪悍戰(zhàn)績，其女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”總銷售額破億，一度超越優(yōu)衣庫。
同一時期，雪梨的“錢夫人家雪梨定制”，趙大喜的“大喜自制”，林小宅的“向日宅物”，滕雨佳的“SHOCKAMIU”先后入局，共同組成名為紅人電商的時尚王國。2015年618大促，紅人店拿下淘寶女裝TOP10榜單的七個席位[2]。
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