易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(3)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

FILA有著百年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)基因，承接這兩股風(fēng)潮的興起幾乎是一種必然。FILA有Settanta Jacket這個(gè)標(biāo)志性的經(jīng)典網(wǎng)球單品，它是品牌捕捉消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)特定歷史時(shí)期的集體回溯和懷舊情緒的有力抓手。

選擇與易烊千璽合作，是FILA向“Z世代”的一次主動(dòng)靠近，也是對(duì)品牌經(jīng)典文化的一次現(xiàn)代化重塑。在中國市場(chǎng)深耕近20年后，F(xiàn)ILA已經(jīng)是本土市場(chǎng)第五大運(yùn)動(dòng)品牌，也夯實(shí)了高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的形象。

而如今面對(duì)依然充滿挑戰(zhàn)且瞬息萬變的國內(nèi)市場(chǎng)，F(xiàn)ILA仍要打好提前量，通過回溯歷史、講好品牌故事、打造有影響力的產(chǎn)品等一系列舉措，進(jìn)一步提升和夯實(shí)品牌價(jià)值，穩(wěn)健地走好品牌下個(gè)十年。

事實(shí)上，剛剛24歲的易烊千璽的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑，頗為亮眼。

在奢侈品牌方面，易烊千璽與Tiffany蒂芙尼、寶格麗、積家、Emporio Armani有過不同程度的深度合作。2024年，易烊千璽又簽約頂奢眼鏡品牌

LINDBERG，以及“小臟鞋”Golden Goose，分別出任這兩個(gè)品牌的全球代言人。從時(shí)裝、珠寶到腕表，這些品牌近年來都在不同程度的對(duì)經(jīng)典作品進(jìn)行重新演繹和致敬，而

易烊千璽作為“千禧一代”的代表，扮演著幫助這些“老錢”品牌溝通過去與現(xiàn)代消費(fèi)者的橋梁。

易烊千璽在高端品牌之外還有其他的“戰(zhàn)績”。從2020年至2023年間，他先后拿下過特侖蘇、匯源果汁、瑞幸咖啡的品牌代言人。這些品牌有“國民度”，在中國大眾消費(fèi)群體中有普遍的認(rèn)知，它們幫助易烊千璽走向更廣泛的人群和圈層，也意味著其影響力在商業(yè)層面被廣泛認(rèn)可。

迄今為止，

易烊千璽擔(dān)任數(shù)十個(gè)商業(yè)品牌代言人，覆蓋了時(shí)裝、腕表、美妝、咖啡、汽車、日化、電商等多種不同領(lǐng)域，其個(gè)人IP在商業(yè)價(jià)值內(nèi)涵已經(jīng)有了豐富的構(gòu)成。

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