中國短劇公司在日本收入翻500倍。2024年,對于短劇公司來說,“不出海就是等死”正成為現(xiàn)實。國內短劇市場經歷飛速增長和整改規(guī)范后,格局趨于穩(wěn)定,成本上升的同時,收入增長卻已觸及天花板,平臺不得不在全球尋找新的熱土。
繼歐美、東南亞之后,日本似乎成為短劇出海的下一個重要市場。第三方數據顯示,截至11月,日本短劇市場的應用內購收入占全球第二位,達到9.7%。為了探究日本短劇市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來機會,《新浪蜂鳥》采訪了專注日韓市場的承制公司創(chuàng)始人金光國,他在年內打造了兩部日語爆款短劇。
見面時,金光國正在查看新劇拍攝現(xiàn)場發(fā)來的照片,那是一部萌寶主題的微短劇。公司目標是在年底前拍攝10-15部作品,類似的短劇拍攝現(xiàn)場在日本還有很多。“現(xiàn)在的日本短劇,就像兩三年前的中國,大家都想做,但都不知道怎么做?!?/p>
2024年是日本短劇市場的關鍵一年。上半年市場相對沉寂,以譯制劇為主,數量有限,本土短劇平臺BUMP推出的橫屏短劇并未引起太多關注。盡管如此,短劇在日本市場的優(yōu)勢已有跡可循。付費短劇的平均價格為0.5美元/集,每集時長3-5分鐘,一部短劇通常有30-50集。
數據顯示,2023年8月至2024年6月,日本短劇市場的收入規(guī)模達到1322萬美元,下載量超過320萬,RPD(平均單次下載收入)約4.13美元。與之相比,東南亞地區(qū)的RPD為0.7美元,北美地區(qū)的RPD為4.7美元,行業(yè)平均水平為2.0美元。高RPD代表著成熟的付費習慣,下半年,自制劇和譯制劇數量激增,隨著幾部爆款自制劇的出現(xiàn),日本市場的潛能迅速爆發(fā)。