74歲王石代言燕之屋賣528一碗 男人的第一口“智商稅”？
74歲王石代言燕之屋賣528一碗 男人的第一口“智商稅”？高端燕窩不好賣了。曾經(jīng)風(fēng)光無限的“燕窩第一股”的燕之屋（01497.HK）業(yè)績暴雷：其公開披露的年報數(shù)據(jù)顯示，2024年全年凈利潤為1.6億元，同比下滑24.18%，這也是燕之屋凈利潤近5年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。
在交出尷尬業(yè)績幾天后，3月18日，正在大力推行“年輕化”戰(zhàn)略的燕之屋高調(diào)官宣萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石，成為其最新產(chǎn)品--“全球首款男人燕窩”總裁碗燕的品牌代言人。
有分析認(rèn)為，深耕女性市場多年的燕之屋，在業(yè)績增長失速后急切牽手王石，顯然是希望在這位有一定影響力的“霸總”加持下，從中國的“高凈值男總裁”群體中獲得一些市場份額。
燕之屋近日公布的2024年業(yè)績顯示，公司全年實現(xiàn)營收20.5億元，同比增長首次降至個位數(shù)的4.37%，年內(nèi)利潤為1.6億元，同比下滑24.18%，為5年來首次負(fù)增長，凈利潤率更是跌破了10%，為7.8%。這也是燕之屋自2020年以來交出來的最差的成績單。
2024年的業(yè)績變臉，也在燕之屋的意料之中。在此前披露的盈利預(yù)警中，燕之屋就已經(jīng)對利潤大幅減少給出了三個方面的原因：
一是為深化品牌高端化戰(zhàn)略布局，邀請了王一博及鞏俐為品牌代言人；
二是公司在2024年5月完成新的綠色智能工廠搬遷投產(chǎn)，新工廠籌建過程導(dǎo)致生產(chǎn)略有上升；
三是受宏觀消費(fèi)環(huán)境結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響，線下客戶的消費(fèi)趨于保守導(dǎo)致線下渠道收入略有下滑。
對比財報數(shù)據(jù)可以看出，2024年之前，燕之屋的營收和凈利潤均呈現(xiàn)出正增長趨勢：2020年至2023年的營業(yè)收入分別為13.01億元、15.07億元、17.30億元、19.64億元；歸母凈利潤分別為1.23億元、1.72億元、2.06億元和2.12億元。
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