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歐萊雅旗下Aesop中國內(nèi)地首店將關(guān)閉 高端香水賽道“卷”不動(dòng)了 高速擴(kuò)張難以為繼(2)

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2025-05-08 10:04:55  北京商報(bào)

與此同時(shí)，Aesop在位22年的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael O’Keeffe宣布離職。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，Aesop的銷售額曾增長(zhǎng)300多倍，并成立了Aesop基金會(huì)等。CEO離職可能對(duì)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和核心管理層的穩(wěn)定性產(chǎn)生影響，換新期間戰(zhàn)略和執(zhí)行的延續(xù)性也會(huì)出現(xiàn)階段性不穩(wěn)定。

近年來，不少國際高端美妝品牌都在調(diào)整中國市場(chǎng)策略。例如貝玲妃逐步關(guān)閉了多個(gè)渠道，僅能在絲芙蘭購買；高端香水品牌Marc Jacobs宣布，門店因經(jīng)營調(diào)整計(jì)劃結(jié)束運(yùn)營，后續(xù)消費(fèi)者仍可以通過絲芙蘭渠道購買產(chǎn)品。外資高端美妝品牌線下開店的黃金時(shí)代已成為過去，關(guān)店成為商業(yè)模式調(diào)整的必然之舉。周婷指出，業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期是Aesop關(guān)店的主要原因，租金上漲和獲客成本增高使得傳統(tǒng)開店模式不再符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

中國高端香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，開云集團(tuán)、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝集團(tuán)紛紛入局。本土新銳高端香水香氛品牌如聞獻(xiàn)DOCUMENTS、觀夏和melt season也獲得投資。未來Aesop需要在渠道上鞏固機(jī)場(chǎng)店優(yōu)勢(shì)，布局旅游熱門城市，并借勢(shì)國際美妝集團(tuán)資源強(qiáng)化品牌高端形象，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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