近日,京東、美團(tuán)、淘寶閃購三個(gè)外賣平臺(tái)開啟了新一輪的大額優(yōu)惠券發(fā)放,部分外賣甚至可以“零元購”,競爭逐漸白熱化。7月5日晚間開始,美團(tuán)和淘寶閃購發(fā)放了大量外賣紅包券,包括“滿25減21”、“滿25減20”、“滿16減16”等多張大額券。京東外賣也發(fā)放了1000萬張“蘇超外賣”專享券,但其主要優(yōu)惠仍是之前官宣的“百億補(bǔ)貼”。
在這種情況下,一杯美式咖啡只需不足4元且免配送費(fèi);5.5元可以搶到兩杯蜜雪冰城的棒打鮮橙;4.5元搶到價(jià)值21元的超意興把子肉套餐;2.88元可搶到價(jià)值36元的淮南牛肉湯套餐。多位消費(fèi)者在社交平臺(tái)上曬出“零元購”訂單。
7月2日,淘寶閃購宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃,在未來12個(gè)月內(nèi)通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠,同時(shí)上線店鋪、商品、配送補(bǔ)貼及免傭減傭等措施,促進(jìn)商家生意增長。
濟(jì)南市民張波表示,一個(gè)賬號(hào)可以在三個(gè)平臺(tái)輪著薅,薅不完,好多套餐使用優(yōu)惠券后只有幾塊錢,茶飲能便宜到零元購。7月5日晚上9點(diǎn),在濟(jì)南聯(lián)四路的一家蜜雪冰城店鋪,工作人員忙個(gè)不停,打包好的商品擺滿了提貨處的柜臺(tái),不時(shí)有各大平臺(tái)的外賣小哥來提貨,還有小哥在焦急地等待商品打包。天氣炎熱加上平臺(tái)補(bǔ)貼力度大,店鋪爆單,工作人員不得不加班應(yīng)對(duì)。
在周邊一小區(qū)門口,10分鐘內(nèi)超過50個(gè)外賣小哥進(jìn)入小區(qū)送貨,此時(shí)已經(jīng)是晚上10點(diǎn)。7月7日中午,在濟(jì)南市濼源大街某寫字樓的外賣柜前,多個(gè)外賣小哥等待存外賣。一位外賣小哥表示,平常一天賺二三百塊錢,昨天(7月6日)一天賺了1000多塊錢。配送費(fèi)翻倍,單量又多,百十米的單子配送費(fèi)都十幾塊,就算是40度的天也不舍得休息。
為了搶奪市場份額,各大平臺(tái)推出的大額補(bǔ)貼將外賣價(jià)格拉低。在這個(gè)過程中,消費(fèi)者受益,騎手賺錢,但被動(dòng)卷入平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)的商家卻面臨壓力。滬上阿姨一家店面的工作人員透露,免單的部分金額平臺(tái)承擔(dān)一部分,商家也要承擔(dān)一部分。如果沒有活動(dòng),單杯能賺3至4元,有活動(dòng)后一單只能賺1元左右。
高盛在最新研報(bào)中構(gòu)建了三種競爭情形,以評(píng)估外賣配送和即時(shí)零售市場的未來格局。高盛測算,京東、美團(tuán)、餓了么三家公司僅在2025年第二季度的總投資額就達(dá)250億元人民幣。此輪競爭將持續(xù)更長時(shí)間,預(yù)計(jì)將在2025年9月達(dá)到投資峰值,隨后有望在2025年下半年出現(xiàn)拐點(diǎn)。
今年五月,市場監(jiān)管總局等五部門曾約談外賣平臺(tái)企業(yè),要求平臺(tái)合法規(guī)范經(jīng)營,公平有序競爭。當(dāng)潮水退去,品牌和商家們?nèi)绾尉S持自己的競爭優(yōu)勢和盈利能力仍需拭目以待。
7月5日晚間,阿里和美團(tuán)分別發(fā)放了外賣大額優(yōu)惠券,網(wǎng)友曬出的截圖顯示,部分外賣甚至可以“零元購”
2025-07-06 12:58:35訂單爆了近日,三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在外賣領(lǐng)域的補(bǔ)貼大戰(zhàn)愈演愈烈。各種優(yōu)惠活動(dòng)如“滿25減21”、“滿18減18”甚至“零元購”層出不窮
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