近日，京東、美團(tuán)、淘寶閃購三個(gè)外賣平臺(tái)開啟了新一輪的大額優(yōu)惠券發(fā)放，部分外賣甚至可以“零元購”，競爭逐漸白熱化。7月5日晚間開始，美團(tuán)和淘寶閃購發(fā)放了大量外賣紅包券，包括“滿25減21”、“滿25減20”、“滿16減16”等多張大額券。京東外賣也發(fā)放了1000萬張“蘇超外賣”專享券，但其主要優(yōu)惠仍是之前官宣的“百億補(bǔ)貼”。

在這種情況下，一杯美式咖啡只需不足4元且免配送費(fèi)；5.5元可以搶到兩杯蜜雪冰城的棒打鮮橙；4.5元搶到價(jià)值21元的超意興把子肉套餐；2.88元可搶到價(jià)值36元的淮南牛肉湯套餐。多位消費(fèi)者在社交平臺(tái)上曬出“零元購”訂單。

7月2日，淘寶閃購宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，在未來12個(gè)月內(nèi)通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠，同時(shí)上線店鋪、商品、配送補(bǔ)貼及免傭減傭等措施，促進(jìn)商家生意增長。

濟(jì)南市民張波表示，一個(gè)賬號(hào)可以在三個(gè)平臺(tái)輪著薅，薅不完，好多套餐使用優(yōu)惠券后只有幾塊錢，茶飲能便宜到零元購。7月5日晚上9點(diǎn)，在濟(jì)南聯(lián)四路的一家蜜雪冰城店鋪，工作人員忙個(gè)不停，打包好的商品擺滿了提貨處的柜臺(tái)，不時(shí)有各大平臺(tái)的外賣小哥來提貨，還有小哥在焦急地等待商品打包。天氣炎熱加上平臺(tái)補(bǔ)貼力度大，店鋪爆單，工作人員不得不加班應(yīng)對(duì)。

在周邊一小區(qū)門口，10分鐘內(nèi)超過50個(gè)外賣小哥進(jìn)入小區(qū)送貨，此時(shí)已經(jīng)是晚上10點(diǎn)。7月7日中午，在濟(jì)南市濼源大街某寫字樓的外賣柜前，多個(gè)外賣小哥等待存外賣。一位外賣小哥表示，平常一天賺二三百塊錢，昨天（7月6日）一天賺了1000多塊錢。配送費(fèi)翻倍，單量又多，百十米的單子配送費(fèi)都十幾塊，就算是40度的天也不舍得休息。

為了搶奪市場份額，各大平臺(tái)推出的大額補(bǔ)貼將外賣價(jià)格拉低。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者受益，騎手賺錢，但被動(dòng)卷入平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)的商家卻面臨壓力。滬上阿姨一家店面的工作人員透露，免單的部分金額平臺(tái)承擔(dān)一部分，商家也要承擔(dān)一部分。如果沒有活動(dòng)，單杯能賺3至4元，有活動(dòng)后一單只能賺1元左右。

高盛在最新研報(bào)中構(gòu)建了三種競爭情形，以評(píng)估外賣配送和即時(shí)零售市場的未來格局。高盛測算，京東、美團(tuán)、餓了么三家公司僅在2025年第二季度的總投資額就達(dá)250億元人民幣。此輪競爭將持續(xù)更長時(shí)間，預(yù)計(jì)將在2025年9月達(dá)到投資峰值，隨后有望在2025年下半年出現(xiàn)拐點(diǎn)。

今年五月，市場監(jiān)管總局等五部門曾約談外賣平臺(tái)企業(yè)，要求平臺(tái)合法規(guī)范經(jīng)營，公平有序競爭。當(dāng)潮水退去，品牌和商家們?nèi)绾尉S持自己的競爭優(yōu)勢和盈利能力仍需拭目以待。