山姆新上架好麗友派把中產(chǎn)整破防會(huì)員們不干了

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-14 10:11:51 曲思豆豆

山姆上架好麗友遭中產(chǎn)吐槽山姆新上架好麗友派，直接把中產(chǎn)整破防，會(huì)員們不干了。減糖80%、增加30%可可成分，這數(shù)據(jù)看似貼合中產(chǎn)健康需求，但在小紅書(shū)上卻被罵得狗血淋頭，就像一盆冷水澆滅了中產(chǎn)對(duì)山姆選品的期待。

一方面，配料表第三位的起酥油犯了眾怒，大伙擔(dān)心含反式脂肪酸，對(duì)身體不好。另一方面，好麗友曾“雙標(biāo)”配料的黑歷史被翻出，在中國(guó)用代可可脂，海外卻用可可粉，這賬消費(fèi)者可都記著呢。不過(guò)要說(shuō)最關(guān)鍵的，還是因?yàn)楹名愑烟敖拥貧狻?，滿(mǎn)大街都能買(mǎi)到的東西，讓交著260元或680元會(huì)員費(fèi)的中產(chǎn)覺(jué)得掉價(jià)，感覺(jué)對(duì)不起那會(huì)員費(fèi)，花這錢(qián)就圖個(gè)優(yōu)越感，結(jié)果山姆給整這一出。

不只是好麗友，徐福記、美好時(shí)光、衛(wèi)龍等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛上架。有網(wǎng)友毒舌吐槽徐福記是宴席上大媽大爺都不搶的存在，還有人直言國(guó)產(chǎn)貨永輝、便利店就能買(mǎi)，何必花會(huì)員費(fèi)在山姆買(mǎi)。這背后反映的是，山姆中國(guó)選品不能脫離中產(chǎn)喜好，一旦選品砸了中產(chǎn)的“場(chǎng)子”，會(huì)員費(fèi)可就難收了。

其實(shí)山姆這么做，或許也是無(wú)奈之舉。2024年銷(xiāo)售額破千億后，碰上“千億魔咒”，管理和供應(yīng)鏈壓力劇增，就像游戲打到高難度關(guān)卡。今年5月底，山姆中國(guó)調(diào)整大區(qū)組織架構(gòu)，拆分華東區(qū)，還悄悄更換SKU，把進(jìn)口品牌換成國(guó)產(chǎn)品牌，為的就是降本增效。自家MM系列就像親兒子，肯定力保，而外部品牌的選品就得掂量掂量了。

盡管山姆有自己的考量，但消費(fèi)者可不買(mǎi)賬。有人甚至陰謀論，說(shuō)高管團(tuán)隊(duì)混入“外人”吃回扣才這么選品。不過(guò)山姆新總裁也是老沃爾瑪人，這說(shuō)法暫時(shí)沒(méi)實(shí)錘。消費(fèi)者花錢(qián)圖的就是個(gè)舒心，選品不對(duì)味，轉(zhuǎn)身就去別家。

(責(zé)任編輯：zx0002)

關(guān)閉

山姆新上架好麗友派把中產(chǎn)整破防 會(huì)員們不干了

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

山姆新上架好麗友派把中產(chǎn)整破防會(huì)員們不干了