一塊好麗友砸穿了中產的山姆信仰 選品失焦引爭議(2)
“我們真不是挑好麗友的刺兒”，一位會員表示，“關鍵是，山姆挑東西的眼光好像不一樣了。260塊會費，不是給不起。我們付這個錢，圖啥？不就圖山姆能幫我們把把關，篩掉那些到處都能買的東西嗎？要是連這個基本盤都守不住，明年還續(xù)它干啥？”
毫無疑問，在消費者看來，山姆能火這么多年，靠的就是“花錢買選品”的道理。在原中國區(qū)CEO文安德掌舵的時代，山姆走的是“精挑細選”路線：將商品種類從上萬種大幅砍到約4000種，吸引愿意為品質和服務多花錢的人。山姆借此在中國成功建立起了一個“中產俱樂部”——大多數消費者愿意掏那260塊年費，本質上買的是山姆團隊對全球4000個SKU的嚴選能力。從澳洲牛排到網紅瑞士卷，從自家招牌Member's Mark到外面買不到的獨家貨，山姆靠著“精挑細選、寧缺毋濫”，給中產顧客造了個夢：在這兒花錢，買的是品質，是省心，更是種“不一樣”的感覺。
數據也證明這招兒管用：2024年，山姆在中國的營業(yè)額突破1000億元人民幣。光會員費，山姆就收了超過13個億，占了總收入的15%。更厲害的是，辦卓越卡的老會員，92%都愿意接著續(xù)，他們撐起了山姆六成的生意。
然而，在如今選品失焦的爭議之下，山姆構筑起來的中產幻夢被當眾拆掉了。當衛(wèi)龍辣條、徐福記點心這些超市里隨處可見的牌子被山姆包裝成“特供商品”，甚至玩起“隱身術”，會員們不干了。不僅花260塊買來的“品質生活”被稀釋，還感受到了一種濃厚的“背刺感”。
類似的失望情緒在社交媒體上隨處可見，抱怨山姆選品“看不懂”“越來越怪”的聲音越來越多。過去幾年里，中國倉儲會員超市這塊蛋糕是在變大，但顧客的嘴也變“刁”了。對山姆來說，想牢牢抓住這些中產家庭的心和錢包，本應在“供應鏈創(chuàng)新”和“會員最在意的品質”之間，走穩(wěn)平衡木。但現(xiàn)在看來，它的避重就輕，讓其狠摔了一跤。
暴雨藍色預警中，北京今夜到明天降雨明顯 伴有雷電和短時強降水
白富美把男友賣到緬甸案將開庭 17歲女友誘騙細節(jié)曝光
日本學者：希望揭露真相推動日本反思 揭示歷史避免重蹈覆轍
唐駁虎：俄軍對紅軍城戰(zhàn)術突擊失敗 ！
澤連斯基今年2月后又到了美國 白宮會晤引關注
國新辦發(fā)布會介紹閱兵準備工作 少將詳解籌備進展
面包車墜海船員稱獲救3人從車窗逃出 驚險一幕引發(fā)關注
狩獵者槍擊六旬老人致其重傷：兩次逃離現(xiàn)場后，充當“好心人”將其送醫(yī)
美稱俄烏達成和平協(xié)議雙方必須讓步 需耐心與長期努力
特朗普：普京和澤連斯基會實現(xiàn)和平：期待關鍵會晤成果
阿拉斯加“雙普會”前夜，澤連斯基在基輔官邸盯著外交簡報面色鐵青！
北京暴雨 山洪災害 積水內澇三警齊發(fā)，天氣詳情 預警升級請注意防范
祖孫三人被害案兇手獲死刑 正義得以伸張
兩名日本人在菲律賓遭槍殺 僑民安全受威脅
澤連斯基抵達華盛頓 與特朗普會晤在即
普京向安克雷奇蘇聯(lián)飛行員墓獻花 緬懷二戰(zhàn)英雄
享界S9T預售32.8萬起 豪華智能旅行新標桿
美國農民：我們別無選擇，只有中國無人機能滿足需求 價廉物美成首選
患精神分裂癥男子殺1家3口被判死刑 殘忍行徑依法嚴懲
多國領導人陪澤連斯基赴美與特朗普會晤 共商烏克蘭和平之路
以多地連日爆發(fā)大規(guī)模反政府抗議 民眾與警方沖突升級
飾品高毒性重金屬超標！女子佩戴項鏈得“首飾病” 美麗背后的健康隱患
普京和特朗普一見面，就有場政變等著澤連斯基？烏方有人泄露天機 澤連斯基政治生命告急
澤連斯基飛往美國，歐盟領導人也將赴美 歐洲欲破美烏僵局
美多州派國民警衛(wèi)隊前往華盛頓，民眾反對 抗議“軍事占領”
暴雨藍色預警中，北京今夜到明天降雨明顯 伴有雷電和短時強降水
嬰兒車墜入池塘 家長為救人掉進水中
華為芯片核心技術被盜 小偷是前高管 引發(fā)業(yè)界震動
特朗普故意找茬 美國市長們暗中反擊 華盛頓權力博弈升級
日本學者：希望揭露真相推動日本反思 揭示歷史避免重蹈覆轍
藏民12小時把受傷驢友抬下山收費6萬
白富美把男友賣到緬甸案將開庭 17歲女友誘騙細節(jié)曝光
九三閱兵倒計時半個月！
協(xié)議宣布了，但美國關稅“遲遲未降”，歐日韓很焦慮 高關稅囚徒的困境
陳奕迅回應開卡車撞飛伍佰：真不是我！
相關新聞
一塊好麗友，砸穿了中產的山姆信仰 品質信任危機浮現(xiàn)
2025-07-18 21:00:02一塊好麗友“好麗友”砸穿中產的山姆信仰 選品失焦引爭議
2025-07-21 10:29:13好麗友砸穿中產的山姆信仰在山姆發(fā)現(xiàn)一盒好麗友被拒絕結賬 中產消費者集體抵制
2025-07-22 11:17:12在山姆發(fā)現(xiàn)一盒好麗友被拒絕結賬山姆上架好麗友被質疑背刺中產 選品策略引爭議
2025-07-15 14:20:55山姆上架好麗友被質疑背刺中產山姆下線好麗友 選品爭議不斷
近日，山姆會員商店的選品問題引發(fā)廣泛關注。不少網友反映，山姆下架了一些回購率高、性價比高的商品，如太陽餅、米布丁和低糖蛋黃酥等，并對新上架的商品表示不滿
2025-07-16 08:06:22山姆下線好麗友山姆從“閉眼買”變“不敢信” 中產消費信仰崩塌
一塊49.9元的好麗友派引發(fā)山姆會員店的信任危機。社交媒體上，300多條差評直指“減糖派甜到齁嗓子”，老會員曬出對比圖怒斥“品質生活被稀釋”
2025-07-22 20:57:21山姆從閉眼買變不敢信
