美團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度實(shí)現(xiàn)營收918.4億元，同比增長11.7%；經(jīng)營利潤為2.26億元，同比下降98%，經(jīng)營利潤率從13.7%跌至0.2%；第二季度調(diào)整后凈利潤為14.9億元，同比下降89%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的98.5億元。其中，核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)第二季度的經(jīng)營利潤大幅下滑，該板塊實(shí)現(xiàn)營收653億元，同比增長7.7%，但經(jīng)營利潤同比下滑75.6%至37億元，經(jīng)營利潤率降至5.7%。

美團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，外賣行業(yè)的非理性競爭是導(dǎo)致其本地商業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤大幅下滑的主要原因。平臺增加了騎手補(bǔ)貼以保障即時(shí)配送服務(wù)穩(wěn)定性，導(dǎo)致銷售成本上升。同時(shí)，為了提升用戶黏性和轉(zhuǎn)化新客，加大了推廣、廣告及用戶激勵(lì)開支。具體來看，第二季度美團(tuán)的銷售成本增加27.0%，主要由騎手補(bǔ)貼導(dǎo)致；銷售及營銷開支增加了51.8%，主要由于美團(tuán)外賣和美團(tuán)閃購的推廣和用戶補(bǔ)貼費(fèi)用增加。

實(shí)際上，第二季度只是外賣大戰(zhàn)的開始階段。京東上線外賣業(yè)務(wù)并發(fā)起百億補(bǔ)貼，美團(tuán)主要應(yīng)對的是來自京東的競爭，而阿里尚未參戰(zhàn)。更激烈的外賣“超級星期六”大戰(zhàn)發(fā)生在7月初，并不在第二季度的業(yè)績統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)。

第二季度，美團(tuán)參與力度最大的營銷活動(dòng)是618大促，以美團(tuán)閃購為主體參與。美團(tuán)閃購的主要目的是強(qiáng)化用戶在平臺上購買數(shù)碼家電、零食、酒飲等非餐品類的心智。為此，美團(tuán)閃購開啟了高額補(bǔ)貼，尤其在數(shù)碼家電等3C標(biāo)品中力求做到全網(wǎng)最低價(jià)。美團(tuán)CEO王興公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間，美團(tuán)平臺60多個(gè)品類的GTV接近翻倍增長，手機(jī)、家電、奶粉、白酒等高客單價(jià)的品類成交額增長2倍。

此外，美團(tuán)閃購在第二季度還投入了較多資金和資源在即時(shí)零售的閃電倉建設(shè)上。截至第二季度，美團(tuán)已聯(lián)合各類零售商和品牌商在全國建設(shè)了超5萬家閃電倉。盡管如此，美團(tuán)在海外市場擴(kuò)張的同時(shí)也面臨較大壓力。今年上半年，美團(tuán)經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈流入為149億元，但第二季度這一數(shù)字僅為48億元。

從各項(xiàng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)來看，第二季度美團(tuán)的基本盤依然保持穩(wěn)固。美團(tuán)App的月活躍用戶突破5億，用戶年均交易頻次創(chuàng)下歷史新高。核心本地商業(yè)、酒旅業(yè)務(wù)均保持穩(wěn)定增長，而美團(tuán)閃購、Keeta等新業(yè)務(wù)也獲得了不錯(cuò)的增長。但在7月和8月，隨著阿里入局外賣大戰(zhàn)，美團(tuán)的核心本地商業(yè)受到了更大沖擊，投入更多資金和資源在餐飲外賣上。這對美團(tuán)經(jīng)營業(yè)績的影響將在第三季度財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)。

面對激烈競爭和多線作戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，美團(tuán)也在對非核心業(yè)務(wù)進(jìn)行收縮。近期，美團(tuán)關(guān)停了18個(gè)省市的美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)，僅在少數(shù)幾個(gè)城市繼續(xù)探索。美團(tuán)今年力推的“浣熊食堂”也開放加盟，由合伙人承擔(dān)線下物業(yè)的承租、裝修等工作，而美團(tuán)負(fù)責(zé)招商、定價(jià)、營銷和人員培訓(xùn)。

王興預(yù)計(jì)短期內(nèi)市場競爭仍將持續(xù)，這將對美團(tuán)的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響。但他強(qiáng)調(diào)，美團(tuán)核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)的韌性已在多個(gè)周期中得到驗(yàn)證，每一項(xiàng)挑戰(zhàn)最終都會(huì)強(qiáng)化美團(tuán)的競爭地位，提升團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。他對美團(tuán)的長期增長保持信心。對于仍在持續(xù)的外賣大戰(zhàn)，王興表示堅(jiān)決反對內(nèi)卷，美團(tuán)將長期專注于生態(tài)建設(shè)，讓消費(fèi)者、商戶和騎手都從中受益。