營(yíng)銷“變天”，AI滲透廣告行業(yè) 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

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2025-09-05 14:04:12 搜狐網(wǎng)

AI對(duì)廣告行業(yè)的重構(gòu)已成為現(xiàn)實(shí)，但在許多案例中，AI生成的內(nèi)容與實(shí)拍仍有差距。錯(cuò)誤的畫(huà)面內(nèi)容和明顯的AI效果正在消耗品牌方和消費(fèi)者的熱情。

關(guān)于AI生成內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)界定問(wèn)題也引發(fā)了爭(zhēng)議。例如，周鴻祎因AI創(chuàng)作者的索賠事件引起廣泛關(guān)注。這類糾紛源于AI生成內(nèi)容涉及版權(quán)模糊地帶，這給品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)。

社交媒體時(shí)代，品牌單方面的自我宣傳已逐漸失效，取而代之的是更加個(gè)性化的素人內(nèi)容。從消費(fèi)者視角出發(fā)的真實(shí)感和素人感種草內(nèi)容已成為營(yíng)銷利器。最近獲得數(shù)千萬(wàn)融資的AI營(yíng)銷新銳「橙果視界」在這方面表現(xiàn)出色。

近年來(lái)，許多品牌嘗試使用AI內(nèi)容進(jìn)行投放，但翻車案例不少，這些內(nèi)容常被網(wǎng)友戲稱為“恐怖谷效應(yīng)營(yíng)銷案例”。一位4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)指出，市場(chǎng)上90%的AI廣告解決方案仍處于“能用”階段，離“好用”還有很大差距。

盡管如此，資本市場(chǎng)仍然看好真正的技術(shù)突破者。設(shè)計(jì)領(lǐng)域的上市公司「矩陣縱橫」投資了「橙果視界」，這筆投資不追逐熱門流量，而是押注于高質(zhì)量的AI內(nèi)容生成。

橙果視界的核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自技術(shù)開(kāi)源社區(qū)“AID Lab”，早在2022年就意識(shí)到生成質(zhì)量不是終點(diǎn)，一致性才是商業(yè)化的關(guān)鍵。他們專注于一致性算法的研發(fā)，比行業(yè)普遍關(guān)注這一問(wèn)題早了一年半的時(shí)間。

2025年第二季度，橙果視界發(fā)布了新一代生成模型OranDiffusion-16B，該模型在真實(shí)性和一致性方面實(shí)現(xiàn)了突破。通過(guò)引入物理準(zhǔn)確的渲染機(jī)制，解決了手部異常、材質(zhì)失真等問(wèn)題，并確保不同內(nèi)容之間的高度一致性。

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