市集如何吸引年輕人？不要成為商圈和景點的附庸(2)

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關(guān)鍵詞：

2025-09-05 16:32:13 百家號

2025年8月29日晚，豐盛季節(jié)“愛夏夜”主題集市上的現(xiàn)場演出。本文圖片均為戴媛媛攝

本次采訪中，吸引年輕人的市集具有以下四個特征：有溫度的商品：手工、原創(chuàng)與在地特色是核心吸引力

年輕人對市集的第一要求是對市集所售賣商品的要求?！笆肿鞯?，有人的情感在里面”“有很多個人設(shè)計的東西，不趨同”“平時逛線下買不到的”，這些是受訪者反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。

本土特色同樣關(guān)鍵。去過泉州市集的小韓提到，當(dāng)?shù)厥屑镉刑厣拿袼渍褂[，攤主還會邀請游客喝茶，這種帶著地方煙火氣的商品與體驗，讓他直觀感受到泉州這座城市的氣質(zhì)。對小韓來說，市集是他在旅行過程中“打開一座城市的方式之一”，清邁市集的本土原創(chuàng)設(shè)計，倫敦、巴黎郊區(qū)的二手古董市集，都會給他帶來“尋寶感”，他非?？粗剡@種“淘”的體驗。

有故事的攤主：能提供專業(yè)性、趣味性的深度內(nèi)容

“賣的人很專業(yè)地講解自己賣的產(chǎn)品，會讓人產(chǎn)生興趣”“這次市集的主理人，他們知識水平都很高”“有些攤主，聊下來會覺得他們特別有故事，人很有意思”，85%的受訪者都提到攤主的個人因素十分影響他們逛市集的體驗，他們期待攤主是“主理人”而非傳統(tǒng)的“售貨員”，看重攤主在講解產(chǎn)品過程中的知識性、專業(yè)性和趣味性。

相比之下，“旅游景點的那種市集，哪怕是非遺的，你問攤主，他根本都不懂他們自己的東西，就很沒勁，即便我喜歡那個東西，也會失去購買欲?！?/p>

有互動的氛圍：從賣貨到交朋友的場景延伸

年輕人期待的市集不僅僅是一個購物場所，更是一個社交空間和體驗平臺?！捌鋵嵞愕侥睦锒寄苜I東西，主要還是有一些體驗感在里面。大家一起玩的這種狀態(tài)，會更吸引人”，受訪者小高這樣描述理想的市集氛圍。這種氛圍創(chuàng)造了一種社群歸屬感，讓傳統(tǒng)的推銷與被推銷的過程，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诮慌笥训倪^程中自然而然地完成商品的交易。

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