問界M9的同級銷冠之路智能化引領(lǐng)變革(3)

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2025-09-25 11:12:49 晚點(diǎn)LatePost

去年6月，在深圳“未來先行者大會(huì)”的觀眾提問環(huán)節(jié)，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東表示，一定會(huì)最大滿足女性的需求，希望能做到讓女性用戶特別喜愛的顏色、配置和功能。問界M9本次新增的“銀境紫”配色，在保持商務(wù)穩(wěn)重感的同時(shí)增加了時(shí)尚元素，旨在吸引追求個(gè)性審美與獨(dú)特品味的年輕精英群體，特別是女性用戶。

易車研究院發(fā)布的《女性車市洞察報(bào)告（2024版）》顯示，從2014年到2023年，女性車主所貢獻(xiàn)的銷量占比從30%提升至近四成；J.D.Power數(shù)據(jù)顯示，女性增購用戶占比已達(dá)33%，超過男性的25%。此外，女性用戶的購車預(yù)算也在不斷上升，選擇20萬元以上車型的比例為44.5%，高于男性的39.9%。

在高度競爭的市場中，快速迭代能力成為維持產(chǎn)品生命力的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)汽車通常數(shù)年一次的換代周期不同，中國新能源車的產(chǎn)品生命周期管理更接近消費(fèi)電子產(chǎn)品。問界M9自上市以來保持高頻率更新，例如在2024年，車輛經(jīng)歷了數(shù)次關(guān)鍵升級：9月通過OTA升級至華為ADS 3，實(shí)現(xiàn)了城區(qū)智駕領(lǐng)航（NCA）、離車泊入等核心功能；隨后在12月又推出了泊車代駕（VPD）、車位到車位智駕（Beta）等高級輔助功能。今年迭代仍在繼續(xù)，在這次更新ADS 4前，問界M9在7月新增了分布式車載衛(wèi)星通信能力，并進(jìn)行了多次針對智能座艙交互、智能交互大燈燈語以及舒適性配置的優(yōu)化更新。

在燃油車時(shí)代，歐美車企憑借近百年的技術(shù)積淀，在機(jī)械性能等方面建立了優(yōu)勢。2010年至2020年是中國豪華車市場的黃金增長期，市場規(guī)模從30萬輛增長至252萬輛，德系豪華品牌BBA長期占據(jù)七成以上份額。凱迪拉克、雷克薩斯、沃爾沃等二線豪華品牌也曾試圖以差異化策略挑戰(zhàn)BBA，但最終只分走豪華車市場兩成左右份額，未能動(dòng)搖BBA的主導(dǎo)地位。

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