10月8日，大疆的一波預(yù)告降價(jià)讓許多老用戶感到不滿，紛紛在社交媒體上表達(dá)了自己的情緒。從10月9日開始，大疆多款產(chǎn)品大幅降價(jià)，最高降幅接近1500元，涉及戶外電源、云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手機(jī)穩(wěn)定器、無線麥克風(fēng)、無人機(jī)和掃地機(jī)器人等幾乎所有產(chǎn)品系列。例如，熱門的云臺(tái)相機(jī)Pocket 3最高降價(jià)900元；運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4最高降價(jià)1129元；無線麥克風(fēng)MIC 2最高降價(jià)800元。

隨著降價(jià)消息傳出，不少剛購買大疆產(chǎn)品的消費(fèi)者在社交媒體和小紅書等平臺(tái)上組織起來，要求退差價(jià)或退貨退款。熟悉電子消費(fèi)品的朋友知道，大疆的產(chǎn)品在市場(chǎng)上一直很受歡迎，尤其是無人機(jī)和云臺(tái)相機(jī)。然而，盡管產(chǎn)品暢銷，大疆仍然決定降價(jià)，給出的理由是雙十一促銷活動(dòng)。但實(shí)際上，這背后有更深層次的原因。

一方面，Pocket 3的繼承者Pocket 4即將在明年推出，現(xiàn)在正是清庫存的好時(shí)機(jī)。另一方面，長(zhǎng)期在消費(fèi)級(jí)手持影像設(shè)備領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的大疆正面臨來自中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力。小米、OPPO等手機(jī)廠商已經(jīng)先后在內(nèi)部立項(xiàng)手持智能影像設(shè)備，全面對(duì)標(biāo)GoPro、大疆等產(chǎn)品。OPPO方面表示已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，計(jì)劃于2026年內(nèi)發(fā)布。而小米今年也推出了磁吸手機(jī)單反鏡頭，進(jìn)軍移動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)。

這些傳統(tǒng)的手機(jī)廠商進(jìn)入移動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，意味著大疆的核心市場(chǎng)將面臨極大的沖擊壓力。運(yùn)動(dòng)相機(jī)是一個(gè)很大的增量市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到367.7億元，同比增長(zhǎng)16.95%。未來，隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)的用戶群體從專業(yè)戶外愛好者向大眾消費(fèi)者延伸，如車載記錄儀、寵物視角拍攝等新興場(chǎng)景，市場(chǎng)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。目前，這個(gè)市場(chǎng)的主要玩家只有三家：國(guó)外的老牌GoPro以及中國(guó)的大疆和影石。

相比于手機(jī)市場(chǎng)和汽車市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)是一個(gè)很好的切入口。例如，大疆的Pocket 3售價(jià)3299元，只能用于拍攝，連內(nèi)存卡都要單獨(dú)購買。而同等價(jià)位的小米14則配備了更大的屏幕、更多的攝像頭和更高的內(nèi)存。手機(jī)廠商做相機(jī)本身就有優(yōu)勢(shì)，它們?cè)谙鄼C(jī)的研發(fā)和調(diào)教上積累了多年的技術(shù)，可以共用手機(jī)影像硬件團(tuán)隊(duì)和軟件團(tuán)隊(duì)。此外，現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品存在攜帶不便、操作復(fù)雜和價(jià)格昂貴等痛點(diǎn)，這些都是手機(jī)廠商擅長(zhǎng)解決的問題。

通過供應(yīng)鏈協(xié)同，手機(jī)廠商可以顯著降低成本和售價(jià)，吃掉普通用戶購買入門級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的預(yù)算。據(jù)坊間預(yù)測(cè)，如果小米進(jìn)入運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，其產(chǎn)品價(jià)格可能不超過1500元，比現(xiàn)在大疆和影石的主力產(chǎn)品便宜一半以上。面對(duì)手機(jī)廠商的跨界競(jìng)爭(zhēng)，大疆和影石也在采取應(yīng)對(duì)措施。例如，Pocket 3從去年開始強(qiáng)化了手機(jī)互聯(lián)功能，影石通過Insta360 Studio軟件支持APMP協(xié)議，擴(kuò)大了應(yīng)用場(chǎng)景，并在體積、防抖等性能上持續(xù)突破。影石近三年的財(cái)報(bào)顯示，他們?cè)谘邪l(fā)上的投入非常大，每年研發(fā)投入都占營(yíng)收12%以上，甚至在2025年一季度達(dá)到17%。

基于此，影石在專利和技術(shù)轉(zhuǎn)化上取得了顯著成果，擁有900多項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利占189項(xiàng)，全景相機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到全球市場(chǎng)的80%以上。面對(duì)未來的沖擊，這些守城者正在用研發(fā)來鞏固自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位。大疆的全系降價(jià)也是一個(gè)前奏，對(duì)于消費(fèi)者而言，如果手機(jī)廠商進(jìn)入市場(chǎng)，自然會(huì)帶來更實(shí)惠的選擇。未來，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)變得像今天的新能源汽車市場(chǎng)一樣——低價(jià)、卷配置、競(jìng)爭(zhēng)殘酷。現(xiàn)在大疆Pocket 3降價(jià)到2799元，對(duì)于潛在客戶來說無疑增加了購買動(dòng)力。未來價(jià)格可能還會(huì)進(jìn)一步下探。