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LABUBU，到底是怎么火起來的？(6)

關(guān)鍵詞：
2025-10-11 16:23:52  頭條

正如當(dāng)初張無忌在光明頂?shù)捏@艷亮相一般，在最高的殿堂、最有影響力的大咖面前嶄露實力，才能起到“四兩撥千斤”之效。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友

此外，LABUBU的爆火還有一個點讓大家津津樂道，那便是出海模式。

泡泡瑪特采用的是DTC，即品牌直接面向消費者進行生產(chǎn)、銷售和營銷。這種模式輕、準、快的模式造就了LABUBU在全球線上火爆的同時，線下依舊強勢——精準捕捉當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣、快速響應(yīng)市場反饋并深度運營用戶關(guān)系。

最后，說到底，在“潑天流量”的沖擊之后，泡泡瑪特仍然要在IP價值、稀缺性與規(guī)模收入間尋求平衡。

IP產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)點是延展性較高，可以鏈接的產(chǎn)業(yè)比較多，泡泡瑪特真正的價值在于IP產(chǎn)業(yè)價值。這需要公司持續(xù)創(chuàng)造好IP并精細運營，同時在變現(xiàn)時做出明智的戰(zhàn)略選擇。據(jù)記者觀察，今年以來，泡泡瑪特強化了對非標化、高定制性及溢價空間顯著的品類創(chuàng)新。

不過，LABUBU能火多久其實并沒有我們想象中那么重要，重要的是泡泡瑪特能否將目標消費群體再度擴大、鞏固，為其龐大的IP儲備，創(chuàng)造出更大的、可持續(xù)的市場土壤。

對于LABUBU來說，作為一個老牌IP，它已然成功。接下來，就看誰能再次登上“光明頂”，技驚四座。

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