9塊9成過去時(shí)，咖啡價(jià)格戰(zhàn)卷到2塊9 行業(yè)競爭白熱化

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2025-10-13 08:53:39 36kr

9塊9成過去時(shí)，咖啡價(jià)格戰(zhàn)卷到2塊9 行業(yè)競爭白熱化！咖啡價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)。兩年前，瑞幸、庫迪等品牌將咖啡價(jià)格降至9.9元，如今古茗、茶百道等新茶飲品牌則將價(jià)格進(jìn)一步壓低至4元+。

咖啡行業(yè)的競爭已經(jīng)不再是單一企業(yè)之間的較量，而是整個(gè)行業(yè)的參與。包括瑞幸、庫迪、古茗、茶百道、星巴克、皮爺咖啡、肯德基肯悅咖啡在內(nèi)的多個(gè)品牌都在降價(jià)促銷。星巴克甚至首次在中國市場啟動大規(guī)模降價(jià)，數(shù)十款產(chǎn)品平均降幅在5元左右，最低價(jià)降至23元。

低價(jià)咖啡成為常態(tài)，在外賣平臺上，消費(fèi)者選擇到店自取的話，只需花費(fèi)0.5元便可購買一杯過去價(jià)值8.8元的庫迪金獎深烘美式咖啡，而瑞幸的標(biāo)準(zhǔn)美式咖啡也只需2.9元。這場價(jià)格戰(zhàn)使得高端咖啡品牌如星巴克、皮爺咖啡相繼面臨困境，低價(jià)咖啡的競爭愈發(fā)激烈。

2023年，庫迪和瑞幸引發(fā)了第一次咖啡價(jià)格大戰(zhàn)，行業(yè)進(jìn)入9.9元時(shí)代。然而，雙方在一年后都陷入虧損，9.9元活動逐漸減少。到了2025年，第二次價(jià)格戰(zhàn)由新茶飲公司發(fā)起，咖啡價(jià)格進(jìn)一步下探至4元+。

古茗在9月推出了為期45天的“萬店狂歡，首杯咖啡4.9元起”活動，將單杯美式咖啡價(jià)格定為4.9元，遠(yuǎn)低于之前的9.9元。古茗從2019年開始試水咖啡業(yè)務(wù)，目前已在超過8000家門店上線咖啡機(jī)，但4.9元咖啡活動僅覆蓋廣州和成都兩地。

茶百道也在6月開始試點(diǎn)現(xiàn)磨咖啡產(chǎn)品，定價(jià)6.9元起。一位茶百道門店員工透露，上架咖啡產(chǎn)品至今有半年時(shí)間，每天大概有幾十杯訂單。不過，許多茶百道門店員工甚至不知道公司推出了咖啡產(chǎn)品。

面對古茗和茶百道的低價(jià)策略，瑞幸和庫迪也紛紛跟進(jìn)。瑞幸在京東推出雙杯低至9.9元的活動，并有15.9元雙杯、五杯29.9元等活動，使咖啡價(jià)格更便宜。庫迪則推出了經(jīng)典咖啡5.9元的活動，用戶只需5.9元便可喝到一杯庫迪咖啡。

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