金價這么高到底誰在買年輕人成買金主力(3)

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2025-10-14 18:36:13 新華社

數(shù)據(jù)顯示，國際金價過去6年上漲約4倍。原料成本上升，讓企業(yè)端盈利承壓，一些企業(yè)將主要業(yè)務投向IP黃金和高端古法黃金。前者靠IP吸引年輕人，后者憑工藝突破傳統(tǒng)定價。這樣的發(fā)展方式，能否長期持續(xù)？

有觀點認為，IP消費人群畢竟小眾，且熱度“來得快涼得也快”，一旦綁定的IP降溫，聯(lián)名黃金價值也會縮水。此外，黃金原材料成本占比高，貨幣屬性讓消費者習慣“按克計價”，“IP+黃金”的經營模式仍有待長期檢驗?！坝绕湟紤]金價下跌的情況?！鄙钲诔鞘新殬I(yè)學院珠寶學院院長王驚濤分析，現(xiàn)在金價一直處于上漲態(tài)勢，消費者對溢價產品的接受度或許還能維持，若金價下行，消費者對“保值”會比較敏感。即便一些品牌憑借復雜工藝、品牌效應取勝，也可能面臨消費反饋波動。

“現(xiàn)在只有少數(shù)企業(yè)具備成熟的創(chuàng)新與溢價能力，多數(shù)企業(yè)還需在工藝研發(fā)、品牌運營上持續(xù)投入，構建多元價值體系，才能在金價波動中穩(wěn)健發(fā)展。”張毅說。從長期發(fā)展來看，黃金品牌可從三個方向發(fā)力：一是產品創(chuàng)新，通過融入國潮元素、非遺工藝升級打造差異化；二是明確定位，或深耕細分垂類，或做高端品牌；三是優(yōu)化營銷渠道，鞏固“線下門店+線上電商”，精準捕捉潮流、引導消費場景。

王驚濤補充道，數(shù)智化轉型是降本的關鍵?！吧钲陬^部企業(yè)已布局首飾AI設計、CNC加工（計算機數(shù)字化控制的精密機械加工技術）、3D建模+3D打印等，并實現(xiàn)了24小時‘黑燈工廠’生產，既降低人工成本，還能提升工藝精度，為產品溢價提供技術支撐?！?/p>

“雙節(jié)”熱潮退去，但消費理念的變化與行業(yè)創(chuàng)新仍在持續(xù)。對黃金品牌而言，如何在金價波動中抓住年輕人需求、構建可持續(xù)盈利模式，仍是需要回答的課題。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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