數(shù)據(jù)顯示,國際金價過去6年上漲約4倍。原料成本上升,讓企業(yè)端盈利承壓,一些企業(yè)將主要業(yè)務投向IP黃金和高端古法黃金。前者靠IP吸引年輕人,后者憑工藝突破傳統(tǒng)定價。這樣的發(fā)展方式,能否長期持續(xù)?
有觀點認為,IP消費人群畢竟小眾,且熱度“來得快涼得也快”,一旦綁定的IP降溫,聯(lián)名黃金價值也會縮水。此外,黃金原材料成本占比高,貨幣屬性讓消費者習慣“按克計價”,“IP+黃金”的經營模式仍有待長期檢驗?!坝绕湟紤]金價下跌的情況?!鄙钲诔鞘新殬I(yè)學院珠寶學院院長王驚濤分析,現(xiàn)在金價一直處于上漲態(tài)勢,消費者對溢價產品的接受度或許還能維持,若金價下行,消費者對“保值”會比較敏感。即便一些品牌憑借復雜工藝、品牌效應取勝,也可能面臨消費反饋波動。
“現(xiàn)在只有少數(shù)企業(yè)具備成熟的創(chuàng)新與溢價能力,多數(shù)企業(yè)還需在工藝研發(fā)、品牌運營上持續(xù)投入,構建多元價值體系,才能在金價波動中穩(wěn)健發(fā)展。”張毅說。從長期發(fā)展來看,黃金品牌可從三個方向發(fā)力:一是產品創(chuàng)新,通過融入國潮元素、非遺工藝升級打造差異化;二是明確定位,或深耕細分垂類,或做高端品牌;三是優(yōu)化營銷渠道,鞏固“線下門店+線上電商”,精準捕捉潮流、引導消費場景。
王驚濤補充道,數(shù)智化轉型是降本的關鍵?!吧钲陬^部企業(yè)已布局首飾AI設計、CNC加工(計算機數(shù)字化控制的精密機械加工技術)、3D建模+3D打印等,并實現(xiàn)了24小時‘黑燈工廠’生產,既降低人工成本,還能提升工藝精度,為產品溢價提供技術支撐?!?/p>
“雙節(jié)”熱潮退去,但消費理念的變化與行業(yè)創(chuàng)新仍在持續(xù)。對黃金品牌而言,如何在金價波動中抓住年輕人需求、構建可持續(xù)盈利模式,仍是需要回答的課題。
“我親手種的苞谷,終究成了我吃不起的玉米蛋撻?!边@幾天,許多短視頻展示了從玉米地到高價烘焙品玉米蛋撻的轉場畫面,臺詞表達了消費者對高價烘焙品的不滿。一塊名為玉米蛋撻的網紅甜品引發(fā)了廣泛關注
2025-06-02 15:59:26吃不起的玉米蛋撻到底誰在買