遭瘋搶售罄！這個(gè)行業(yè)突然爆火，多路巨頭殺入！(2)

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2025-10-22 10:00:36 今日頭條

10月20日20點(diǎn)，LABUBU的卡牌在TOPPS天貓官方旗艦店開啟預(yù)售，469元一套的定價(jià)并不低廉，且平臺(tái)標(biāo)注為60天內(nèi)發(fā)貨，每人限購(gòu)五套。即便如此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，開售不久后卡牌便顯示“無(wú)法購(gòu)買”。TOPPS客服回應(yīng)稱，產(chǎn)品“僅限會(huì)員購(gòu)買，限時(shí)48小時(shí)售賣”，但對(duì)于具體銷量及補(bǔ)貨計(jì)劃均未透露。

卡牌的熱度迅速蔓延至二手市場(chǎng)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，原價(jià)469元的套裝有的已溢價(jià)至600元。LABUBU傳統(tǒng)的掛件、盲盒等產(chǎn)品成交均價(jià)則呈下降趨勢(shì)，形成鮮明反差。

這款卡牌的吸引力源于多重稀缺價(jià)值。TOPPS的官方賬號(hào)顯示，作為THEMONSTERS十周年系列巡展的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，它復(fù)刻了巡展核心視覺(jué)裝置元素，所有藝術(shù)形象均由LABUBU創(chuàng)作者龍家升親筆創(chuàng)作。套裝中包含龍家升親筆簽名的限量隱藏款“簽名卡”及“折射卡”等特殊品類，官方直言其“兼具收藏價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值”。這與近期上海THEMONSTERS十周年巡展引發(fā)的熱潮形成呼應(yīng)，該展覽連蘋果CEO（首席執(zhí)行官）庫(kù)克都專程到訪，IP影響力可見(jiàn)一斑。

另外，跨界合作也踩中了快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)風(fēng)口。據(jù)百諫方略的調(diào)查研究，2025年全球收藏集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到72.67億美元，預(yù)計(jì)2032年達(dá)到154.33億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.36%。在全球收藏集換式卡牌市場(chǎng)高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局中，主要企業(yè)被劃分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)為全球頭部企業(yè)，包括寶可夢(mèng)、科樂(lè)美、Panini、卡游、Tokaratomy、威世智、ToppsCompany、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)、美國(guó)、日本的卡牌市場(chǎng)規(guī)模居前，2024年分別為263億元、219億元、147億元。其中，中國(guó)市場(chǎng)已成為全球最大的卡牌市場(chǎng)之一，而中國(guó)卡牌消費(fèi)者的人均支出僅為日本的六分之一和美國(guó)的三分之一，未來(lái)將釋放其巨大的增長(zhǎng)空間。

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