遭瘋搶售罄！這個行業(yè)突然爆火，多路巨頭殺入！
遭瘋搶售罄！這個行業(yè)突然爆火，多路巨頭殺入。
這個“雙11”，潮玩圈的焦點意外落在了“紙片”上。
10月20日晚8點，由TOPPS打造的TOPPS X THE MONSTERS/LABUBU系列收藏卡上線，成為不少消費者鉚足勁爭奪的目標?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，該卡牌有著60天預(yù)售期且一人限購五套的“高門檻”。即便如此，卡牌開售不久便宣告售罄，原價469元的套裝，在二手平臺有的已溢價至600元，溢價約30%。
LABUBU卡牌的火爆，只是國內(nèi)卡牌市場升溫的一個縮影。如今，“紙片經(jīng)濟”戰(zhàn)場已硝煙彌漫：寶可夢攜簡體中文版卡牌加速布局中國市場，卡游等頭部廠商激戰(zhàn)渠道與賽事；愛奇藝、閱文等文娛巨頭跨界入場，影視IP（知識產(chǎn)權(quán)）卡牌GMV（商品交易總額）破億元??
在此背景下，10月21日，潮玩行業(yè)龍頭公司泡泡瑪特發(fā)布的公告顯示，2025年第三季度整體收益（未經(jīng)審核）同比增長245%~250%，其中，中國收益同比增長185%~190%，海外收益同比增長365%~370%。
熱潮背后，記者了解到，潮玩與卡牌用戶的高度重合成為關(guān)鍵?？ㄅ剖袌龇治鰩?、卡有江湖主編楊躺躺向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出：“（外界）普遍認為卡牌用戶都是學(xué)生，泡泡瑪特用戶都是成年人，其實它們的客戶群體有很多是重合的。比如，很多玩卡牌的學(xué)生也會玩泡泡瑪特。但泡泡瑪特在營銷上更側(cè)重于塑造以成年用戶為主的形象。”
值得注意的是，楊躺躺觀察到，傳統(tǒng)的、沒有玩法的IP授權(quán)卡牌是市場主體，可現(xiàn)在主流IP基本都被授權(quán)過一輪了?！案偁幷咴絹碓蕉?，大家只能在價格和產(chǎn)量上內(nèi)卷。這種模式只會把市場做亂，而非做大，所以IP收藏卡市場會越來越難做，規(guī)模也可能隨之萎縮?！?/p>
LABUBU粉絲“移情”卡牌：469元套裝二手平臺溢價約30%
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