相較于寶可夢(mèng)等國(guó)際卡牌產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)卡牌生命周期普遍較短，比如今年上半年，伴隨《哪吒之魔童鬧?！窡岵ヒ苍l(fā)一陣卡牌追逐熱潮，但熱度也僅持續(xù)數(shù)月。

占據(jù)中國(guó)卡牌市場(chǎng)份額超七成的卡游，其奧特曼卡牌曾在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，出現(xiàn)在各個(gè)學(xué)校門口，如今也逐漸回歸冷靜?？ㄓ?021年、2022年分別售出12.71億包（盒）和22.86億包（盒）集換式卡牌，但2023年前9個(gè)月僅售出10.40億包（盒），銷量下滑明顯。

接近卡游的人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，卡游不會(huì)通過(guò)限量參與二級(jí)市場(chǎng)炒作?！捌髽I(yè)基因還是偏產(chǎn)品屬性，是作為一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品去做的，國(guó)內(nèi)國(guó)外都是這樣?？ㄓ蔚牧繒?huì)比較大，更想把產(chǎn)品品質(zhì)做好?！?/p>

從“愛好”到“投資”“卡牌熱”的下半場(chǎng)是TCG？

多位受訪對(duì)象表示，和國(guó)外市場(chǎng)不同，當(dāng)前中國(guó)的卡牌市場(chǎng)仍以“愛好”為主，且人群年齡較小，投資屬性較弱。

但楊躺躺認(rèn)為，IP熱度的維持離不開二級(jí)市場(chǎng)的刺激?！爸袊?guó)的卡牌市場(chǎng)已經(jīng)到了非常卷的階段，但中國(guó)很多卡牌企業(yè)沒(méi)有深耕一個(gè)IP的想法，更多的是在用快消品思維做卡牌，而不是收藏品思維?！?/p>

稀缺性仍是卡牌價(jià)值的核心邏輯。趙海楠認(rèn)為，市場(chǎng)的可持續(xù)性取決于官方對(duì)供需平衡的把控?！翱刂瓢l(fā)行量、限定比例、打擊黃牛等都是關(guān)鍵。若大量復(fù)刻經(jīng)典高價(jià)值卡、稀釋稀缺性，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)‘供給過(guò)剩、需求透支’的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

趙海楠指出，從行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，當(dāng)前的中國(guó)卡牌市場(chǎng)相較前兩年正趨向成熟與多元化，具體來(lái)說(shuō)有更多的IP進(jìn)行了卡牌化衍生，客群的年齡結(jié)構(gòu)伴隨IP的多元化更趨均衡?！岸唐诓▌?dòng)是必然的，但整體市場(chǎng)更趨成熟與多元化?，F(xiàn)在的用戶畫像以15歲至35歲為主，男性占多數(shù)，但女性比例正穩(wěn)步上升?！?/p>

不過(guò)，行業(yè)仍存在明顯短板。趙海楠指出，若要真正實(shí)現(xiàn)從“愛好”到“投資”的過(guò)渡，中國(guó)市場(chǎng)需要完善基礎(chǔ)設(shè)施，包括具備公信力的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、統(tǒng)一的卡牌品控標(biāo)準(zhǔn)、成熟的二級(jí)交易平臺(tái)與相應(yīng)的法律監(jiān)管。

在楊躺躺看來(lái)，接下來(lái)中國(guó)卡牌需要往TCG（集換式卡牌）方向發(fā)展，“從2025年開始，靠玩法拉動(dòng)用戶、靠賽事維系熱度。收藏卡市場(chǎng)正在萎縮，但對(duì)戰(zhàn)卡牌的生命周期更長(zhǎng)、復(fù)購(gòu)率更高”。

“卡牌是一種可視化的文化資產(chǎn)——它能拆、能玩、能藏，還能升值?！彼f(shuō)。隨著成年玩家成為主力消費(fèi)群體、TCG玩法普及，卡牌行業(yè)正從“玩具經(jīng)濟(jì)”邁向“興趣資產(chǎn)”時(shí)代。