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“最無聊”的水果成奶茶圈頂流 蘋果的逆襲之路(3)

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2025-10-24 08:29:24  馬哥觀察

品牌們的營銷也沒有落下。瑞幸推出了甜心阿克蘇系列杯套、紙袋和玩偶；蜜雪冰城推出了“點單前喊‘你是我的小蘋果’并買任意2杯蘋果新品，就送1元零食”等活動；霸王茶姬則推出了區(qū)域限定，并在上新期間聯(lián)合熊貓和花IP在當(dāng)?shù)亻_展聯(lián)名活動。即使品牌們試圖將蘋果系列產(chǎn)品做出差異化，但在消費者看來，這些差異也許并不明顯，都是蘋果美式、蘋果冰茶等，即使是不同品種的蘋果，不同的配方，但喝起來的差異真有那么大嗎？從小眾水果到蘋果，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題依然存在。

張毅表示，在現(xiàn)制飲品圈，某個品類或產(chǎn)品取得成功后，其他跟風(fēng)幾乎是必然的。要解決這一問題，一個是快速迭代，產(chǎn)品創(chuàng)新是必須的，另一個是重視營銷、渠道方面，在市場形成競爭甚至同質(zhì)化之前，把自己開發(fā)的大單品做深、做透。至于蘋果產(chǎn)品是否能在未來成為“經(jīng)典常駐選手”，張毅表示很有可能，且蘋果只是一個方向，是一個類型。將來，也許會挖掘出更多符合大眾口味的、群眾基礎(chǔ)較好的水果甚至草本類。

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