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“藥中茅臺(tái)”片仔癀價(jià)格大跌 從稀缺到滯銷(4)

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2025-10-27 07:41:10  科普100克克

片仔癀正試圖通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新打開(kāi)新空間，目前已推進(jìn)18個(gè)在研新藥項(xiàng)目，其中1.1類抗焦慮新藥溫膽片已完成Ⅲ期臨床試驗(yàn)首例入組。焦慮障礙在國(guó)內(nèi)的終生患病率約7.6%，市場(chǎng)需求規(guī)模較大，若該新藥能順利上市，有望成為繼錠劑之后的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)片仔癀而言，這或許是回歸藥品本質(zhì)的關(guān)鍵一步，相較于依賴炒作的稀缺性，以療效為核心的創(chuàng)新藥才是醫(yī)藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從1600元一粒的炒作巔峰，到570元一粒的渠道折價(jià)，片仔癀的跌落不僅是一家企業(yè)的業(yè)績(jī)波動(dòng)，更是消費(fèi)市場(chǎng)回歸理性的縮影。當(dāng)“稀缺性”“社交屬性”不再能支撐高價(jià)，那些依賴炒作的“偽剛需”產(chǎn)品終究要回到價(jià)值本身。對(duì)消費(fèi)者而言，曾經(jīng)高不可攀的“神藥”價(jià)格回落是好事，但對(duì)片仔癀來(lái)說(shuō)，如何徹底放下“奢侈品”身段，在療效、渠道、價(jià)格之間找到平衡，重新做回一款受市場(chǎng)認(rèn)可的藥品，才是破解當(dāng)前困局的核心命題。畢竟藥品的終極價(jià)值，從來(lái)不是炒作出來(lái)的光環(huán)，而是其應(yīng)有的臨床價(jià)值與實(shí)用屬性?！八幹忻┡_(tái)”片仔癀價(jià)格大跌 從稀缺到滯銷。

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