山姆阿里系劉鵬空降掌舵引發(fā)關(guān)注

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2025-11-03 20:00:29 澎湃新聞

10月27日，沃爾瑪中國官網(wǎng)宣布前阿里集團副總裁劉鵬正式擔任山姆會員店中國區(qū)總裁，直接向沃爾瑪中國CEO朱曉靜匯報，并于當天上任。這標志著撐起沃爾瑪中國超三分之二業(yè)績的“王牌板塊”進入“阿里系操盤”的新階段。

近五年，山姆中國的門店數(shù)量翻了一倍，幾乎趕上了過去二十年的開店速度。高速擴張和精耕品質(zhì)難以兼顧，但山姆在特定時代環(huán)境下依靠品控建立了最高的信任壁壘。這份信任溢價養(yǎng)成了消費者“閉眼沖不踩雷”的心智，商業(yè)價值顯著。國內(nèi)已有八家山姆店單店年銷售額達到36.7億元，是傳統(tǒng)商超的七到十二倍。

今年1月31日，山姆中國會員店總裁文安德退休，由長期負責沃爾瑪國際部運營的高級副總裁Jane Ewing接任。新任CEO強調(diào)要強化供應(yīng)鏈、壓縮成本、提升效率，并快速下沉至二三線市場乃至縣級市。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向被解讀為山姆要“沃爾瑪化”的信號，選品邏輯將發(fā)生變化。這成為7月山姆“選品翻車”、砸了會員信任的關(guān)鍵伏筆。

劉鵬的阿里背景帶來寶貴電商經(jīng)驗與數(shù)字化能力，有望推動山姆在全渠道布局中更進一步。但他也面臨挑戰(zhàn)，如何平衡“精選、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)”的初心與互聯(lián)網(wǎng)打法帶來的效率內(nèi)耗。

劉鵬的履歷涵蓋了從傳統(tǒng)零售企業(yè)蘇寧到互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的經(jīng)歷，親歷了中國零售業(yè)從線下到線上再到線上線下融合的全過程。朱曉靜明確表示，沃爾瑪看中的是劉鵬的國際化視野、全球供應(yīng)鏈整合能力和中國零售全渠道經(jīng)驗。他曾在天貓國際任職期間，帶領(lǐng)團隊搭建了大進口業(yè)務(wù)矩陣，使天貓國際市場份額穩(wěn)居第一。他還主導搭建了精細化用戶標簽體系，推動AI推薦算法在電商場景的應(yīng)用，提升了用戶復購率和配送效率。

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