剛花1200買的鞋就發(fā)出異響，昂跑這回栽了？(4)
面對全球市場的盈利困境，On昂跑將目光投向了中國。2025財年第二季度，中國所在亞太地區(qū)的凈銷售額增長了101.3%至1.19億瑞士法郎。
在中國市場，繼2025年4月成都開出首家占地超過500平方米的雙層旗艦店后，On昂跑近期又相繼在合肥、沈陽、青島、昆明等地開出新店。其中青島、昆明的門店均為城市首店，說明On昂跑正在進(jìn)一步向二線省會城市擴(kuò)張。
值得注意的是，On昂跑在中國采取高端渠道策略，門店幾乎均設(shè)在高檔商場。贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國27城5萬方以上的購物中心開設(shè)的On昂跑門店中，有高達(dá)96.97%位于成熟商圈，50.82%的門店選址在高檔購物中心。
然而，高端定位帶來品牌溢價的同時，也意味著高昂的租金與運營成本。
圖源：有意思報告
與此同時，隨著品牌擴(kuò)張，On昂跑似乎越來越強(qiáng)調(diào)其高端甚至高奢屬性。
從2022年開始，On昂跑就和奢侈品牌LOEWE（羅意威）搭上線，時不時就扔一波聯(lián)名炸彈。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就于近期開售，運動鞋標(biāo)價直接飆升至了5600元，聯(lián)名款馬甲更是高達(dá)17900元。
LOEWE羅意威 × On昂跑聯(lián)名款售價 | 圖源：On昂跑官方體驗中心
“連中產(chǎn)都不夠割的了嗎？”有網(wǎng)友這樣吐槽。當(dāng)On昂跑專業(yè)跑鞋的初始形象，逐漸被“跑圈新貴”“新中產(chǎn)三寶”“中產(chǎn)收割機(jī)”這些標(biāo)簽稀釋甚至取代，究竟是好事還是壞事？只有時間能給出答案。
(責(zé)任編輯：zx0002)
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